UNA PUBLICIDAD MUY INTERACTIVA SEXUALMENTE

¡Buenos días!

Hoy os vamos a hablar de la interactividad que consiguen algunos anuncios para/con el espectador que los visiona. Para ello he escogido una campaña publicitaria llevada a cabo por la marca ‘Durex’ de preservativos.

En esta campaña, la marca lo que pretende es despertar el lado más morboso y ‘mirón’ del espectador a través de un spot en el cual el protagonista principal es el ‘sexo’. Para ello realizan un spot publicitario que vamos a poder visionar a continuación, en el cual se ve a un repartidor que se encuentra trabajando, que tiene una serie de casualidades en las cuales se encuentra con escenas subidas de tono, es decir, escenas sexuales. Lamentablemente, el repartidor junto a su ansia de ver más, no logra captar ninguna imagen sexual en claro porque se lo impiden varios elementos como puertas y cortinas.

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Es aquí donde entra en juego una de las tácticas más famosas de la publicidad en internet; la gran capacidad de proporcionar una publicidad bidireccional que permita al espectador que la visiones a interactuar con la marca sí es que se encuentra interesado en ella. Para ello, la marca Durex decidió emitir en el anuncio la posibilidad de descargarte una aplicación a través de Google Play o iTunes, dónde el espectador puede visionar aquellas escenas ‘censuradas’ del spot publicitario emitido.

De esta forma, esta campaña de preservativos pretende despertar el lado más erótico de los británicos a través de incitarlos a que observen aquello que se han quedado con ganas de ver en el anuncio. Este tipo de publicidad es realmente buena, eficaz e interactiva. Permite a las personas adquirir un roll más activo en el ámbito publicitario, y a su vez el anunciante, mediante el índice de descargas de la aplicación y el aumento de ventas puede observar como si que se le saca rendimiento a este tipo de marketing.

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LA GRAN ‘PANTALLA’

Es noticia que Clear Channel Spectacolor, división de Clear Channel Outdoor Nueva York, será la encaragda de gestionar la publicidad que se proyecte en  la pantalla  de mayores dimensiones y adaptada a una avanzada tecnología de Norteamérica. Es una grandísima pantalla que se encuentra situada en Times Square.

Ya no solo hablamos de la grandiosidad de tal monumento publicitario, si no de su localización en un punto estratégico como se puede afirmar de Times Square, el cual recibe millones de visitas turísticas al año.

Las dimensiones de dicha pantalla alcanzan toda una manzana, y se encuentra situada  sobre la fachada del hotel Marriott Marquis. Para ser más exactos, en las calles 45 y 46 en Broadway. Esta pantalla, gozando del gran privilegio de sus dimensiones, facilita su visualización desde cualquier punto de la plaza. Por lo que la publicidad que salga  a la luz a través de ella deberá costar una gran inversión solo por la localización de este pantallazo publicitario.  Es decir, su tamaño se asemeja al de un edificio de ocho plantas de alto y un campo de futbol de ancho, por lo que so podéis imaginar lo grandísimo que puede llegar a ser.

Pero no siempre la grandeza acompaña a la calidad, aunque en este caso podemos afirmar que sí. Este dispositivo publicitario cuenta con el mayor avance tecnológico en el material para su pantalla, aportado por Diamond Vision de Mitsubishi Electric.

Algunas características principales de la pantalla son:

  • Más de 25.000 m2de pantalla. Con unas dimensiones récord de 23 metros de ancho y 100 de largo.
  • Resolución de 24 millones de píxeles. La pantalla de vídeo LED de mayor resolución del mundo.
  • La pantalla LED con el más alto contraste en Estados Unidos. Dispone de tecnología Real Black que genera niveles de negro más ricos y profundos, con ángulos de visión vertical sin igual. De esta forma la gente puede ver la pnatalla bajo cualquier clima meteorológico.
  • Cámaras de alta definición que enfocan al público.
  • Funciones para interactuar con el público, para redes sociales y para trasmisiones en directo.

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La pantalla ha resultado un bombazo para el mundo de la publicidad, y ahora mismo esta siendo todo un éxito para los publicistas que consiguen acceder a emitir sus correspondientes spots a través de dicha pantalla. Por el momento, la publicidad que se emite a través de ella ya se encuentra reservada hasta enero del 2015, debido a la gran demanda que tiene.

Según las estadísticas, la pantalla llegara a proyectar más de dos millones de impresiones para el público a lo largo de tan solo una semana. Esto la convierte en uno de los monumentos del mundo publicitario. Esto es debido en la gran parte, como hemos mencionado con anterioridad, a su localización. Times Square es el destino más turístico de Nueva York, donde al día pasan millones y millones de personas, contando con turistas, empleados, transeúntes, etc.

¿No creéis que es genial que la publicidad se pueda servir de las posibilidades que le ofrece el avance tecnológico y crear obras maestras como esta genial pantalla?

¿Cuáles fueron los primeros pasos que dio la publicidad interactiva?

La publicidad interactiva se empieza a llevar a cabo cuando ve el alcance que tiene Internet en las personas, ya que es un medio el cual llega a todas las casas. Aquí es dónde la publicidad vio que era necesario estar presente en la red, ya que ésta llegaba a todos los usuarios y eso supondría una gran fuente de posibles nuevos consumidores para los productos que se querían publicitar. Es decir, la publicidad adquiría el mismo alcance  que Internet si hacía uso de él.
Se lleva a cabo una adaptación a las nuevas tecnologías que  es lo que hace que la publicidad se haya transformado dando lugar a una publicidad más activa que hace partícipe al usuario de que se sienta interesado y pueda obtener toda la información posible. Para ello, las empresas estudian a los posibles consumidores y realizan una publicidad que se adecua a los usuarios, ejerciendo así esa influencia que la caracteriza.

Es decir, los primeros pasos de la publicidad interactiva se dan con la aparición de Internet ya que permite la interacción entre masas y es aquí donde la publicidad puede conseguir el clímax de beneficios.

Los primeros pasos de publicidad interactiva, considerados como antecesores de la misma, son: el marketing directo, el sistema de Teletexto y los infocomerciales.

MARKETING DIRECTO

Es un tipo de marketing que busca en el usuario un cambio, una actuación por parte de la persona. Suele darse un incentivo después que facilite la decisión de actuación por parte de la persona. Es decir, es un sistema interactivo que busca la respuesta directa del consumidor cuando se publicita.Featured image

SISTEMA DE TELETEXTO

Es una manera de transmisión unidireccional de información a  través de gráficos, números y letras, que le permite al telespectador la obtención de información de noticias de actualidad a través de la pantalla televisiva. la BBC de Londres es la primera en emitir en  el año 1973, para ver como se desarrollaban, las primeras páginas de teletexto a consecuencia de que los telespectadores pidieron la aparición de éste debido a que los sordos no podían oír el sonido de la televisión.

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INFOCOMERCIALES

Empiezan en Estados Unidos, en la década de los años ochenta, cuando las tarifas de la televisión por cable eran a bajo coste. Se introducían treinta minutos publicitarios en horas de niveles bajos de audiencia y por un bajo coste. Es por ello que los anunciantes acudieron a realizar spots, sobre todo relacionado con productos para las amas de casa, ya que en aquella época, era mucho más usual que trabajase el hombre, mientras la mujer cuidaba de la casa. Este tipo de publicidad era de baja calidad.

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ABRAZOS GRATIS

El pasado 9 de agosto de 2014, en el  estado del Misuri en Estados Unidos, murió un joven negro  con la mayoría de edad recién cumplida tras ser tiroteado por un oficial de policía llamado Darren Wilson. Michael Brown no llevaba armas encima, hizo caso a los policía levantando los brazos y además no tenía ningún tipo de antecedente penal, por lo que lo más común era que lo considerasen un asesinato.

El septiembre de 2014, Eric Holder, el fiscal General de los Estados unidos, decidió emprender acciones legales para investigar acerca de la posibilidad de que el oficial lo hubiese hecho por motivos raciales o de discriminación.

Dos meses después, McCulloch del condado de St. Louis, Misuri dice que se dictaminó por el jurado que el oficial no sería imputado con ningún tipo de cargo. Aún así, seguían abiertas inquietudes despiertas entre la gente por que el tema, aunque zanjado, no había quedado claro en absoluto y se seguía especulando acerca de la culpabilidad del oficial. Un tiempo después, Darren Wilson renunció al departamento de policía de Ferguson.

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A raíz de esta decisión, la gente alzó la voz a modo de protestas y marchas por Ferguson, para conseguir que se hiciese justicia con la muerte de Michael Brown. De esta forma, se movilizó a miles de personas que salieron a la calle para hacerse escuchar y conseguir algún tipo de respuesta.

Es en una de estas marchas dónde se produce una magia dentro del mundo fotográfico. Es decir, la captación de una milésima de momento, que expresa muchísimo a través de una simple fotografía. Se trata de Johnny Nguyen, un célebre fotógrafo que se hallaba inmortalizando toda la marcha. Captó una imagen que ha llegado a miles y miles de internautas, ya que se ha compartido por multitud de gente de diversas nacionalidades.

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Los protagonistas de esta famosa fotografía son sargento de policía Bret Barnum abrazando a Devonte Hart, un joven niño que se encontraba junto a su familia manifestándose en la marcha de Portland, portando sobre sí un cartel en el que ponía ‘abrazos gratis’. Es una conmovedora historia, y como bien sabemos, una imagen vale más que mil palabras. Y en esta podemos observar llanto de desesperación que no se puede contener, y algo de esperanza que recuperan ambos mutuamente a través de tan bonito símbolo como es un abrazo.

La importancia del espectador en el marketing viral

Como bien sabemos y hemos afirmado en ocasiones anteriores en alguna entrada, la publicidad o marketing viral se sirve de multitud de técnicas para llegar al espectador. Pero no solo llegar en el sentido de que el anuncio sea visto, si no llegar al espectador de una manera tan ‘profunda’, de tal forma que se persiga encontrar en él algún tipo de reacción.

Para poder ejemplificar esto que se afirman anteriormente, hemos decido basarnos en la multitud de campañas publicitarias de las que se sirve la compañía Coca-Cola. Sí, esa bebida efervescente reconocida como refresco, al cual ha sido vendida y proporcionada en restaurantes, tiendas y máquinas expendedoras desde que el farmacéutico John Pemberton la inventase y comercializase con ella.

Pero no fue hasta finales del siglo XIX cuando se empezó a publicitar y se incorporó al mercado del marketing, en el cual ha ido indagando durante muchos años atrás y de ahí su gran éxito. Ya que la Coca-Cola es una bebida reconocida mundialmente. 

Esta compañía es una de las que más beneficios obtienen al año gracias a la inversión  que realiza en publicidad. Y sobre todo, característica por el tipo de publicidad que desempeña. Una publicidad que va directa al espectador, intentando conmoverlo. Sus anuncios relatan historias realmente mágicas, y siempre dando algún tipo de lección moral con el fin de conseguir un mundo mejor y mucho más solidario. Ya que esta compañía colabora con multitud de campañas de ayuda contra la guerra, contra la pobreza y por la cohesión pacífica mundial.

A continuación, vamos a exponer una serie de vídeos para que podáis observar de la interactividad existente entre lo que representa el anuncio y ele espectador que se siente identificado. Es decir, una vez más la publicidad es capaz de desestabilizar al consumidor y envolverlo de tal forma que esta compañía aumenta sus ventas cada vez que emite un anuncio.

”La que has liao pollito”

Como bien sabemos, la red mueve mundos y conecta a gente que se encuentra separada por millones y millones de kilómetros.  Es por ello que no se le ha escapado a casi ninguna persona el vídeo al que vamos a dedicar hoy nuestra entrada del día. El famoso vídeo ‘la que has liao pollito’ que se encuentra navegando por la red desde des el pasado mes de abril de este mismo año.

Esta es la historia de cómo algo que se hace en ámbito familiar, puede llegar a convertirse en una acción viral a través de internet. Todo sucedió cuando unos padres se encontraban grabando a su hija de dos años de edad mientras realizaba dibujos y el pollito la rondaba con la comida. En mitad del vídeo, graban la reacción de a hija mientras regaña al pollito pro haberse entrometido en su trabajo diciéndole ‘las que has liao pollito’.  Fue una casualidad muy graciosa por lo que los padres decidieron compartir el vídeo a través de un grupo de amigos en Whatsapp. El vídeo gustó tanto, que estos amigos lo compartieron con otros amigos, y así sucesivamente hasta convertirlo en un vídeo viral. Mientras tanto, alguien se encargó de compartir el vídeo en versión reducida (cincuenta segundos) a través de YouTube sin que los padres lo supiesen. Los cuales se enteraron mientras navegaban por la red y vieron como el vídeo de su hija recibía miles de visitas en cuestión de muy poco tiempo.

Es por ello que los padres decidieron subir la versión original del vídeo que tenía una duración de dos minutos, la cual obtuvo millones de visualizaciones convirtiéndolo así en un gran viral de estos tiempos.

Pero no todo ha quedado ahí, si no que gracias  a la grandísima cantidad de  visualizaciones recibidas, y la gran popularidad adquirida por este vídeo, se puede observar como la gente en su entorno usual emplea en su jerga el dicho protagonista de éste viral ‘la que has liao pollito’. Suele usarse a modo de reprimenda cuando un amigo hace algo que no está bien o se ha metido en algún embrollo, pero sobre todo en un tono cómico y sarcástico. E incluso se han realizado muchos vídeos posteriores de gente imitando el vídeo pero dándole nuevas versiones, en las cuales incluyen temática gubernamental y política como crítica social. Se observa a través de la red y mediante las personas que han visto el vídeo,  la diversidad cultural y de países que se encuentran interconectados.

Es por ello que de esta forma nos damos cuenta como internet, aplicado a las nuevas tecnologías multimedia, pueden compaginarse de tal forma que el beneficio sea recíproco.

La realidad aumentada de Google Glass

Google Glass es el nuevo proyecto tecnológico de Google, en un principio pensado para que fuera “un ordenador que se puede llevar puesto” como un complemento más, en este caso unas gafas.  El producto cuesta alrededor de $1.500 y se encuentra actualmente en fase beta, cuyos únicos testers  son por el momento los americanos .

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Lo que en principio parecen ser unas gafas normales, son en realidad un complejo e intrincado conjunto de gadgets y tecnología  que las convierte en interactivas. Las Google Glass cuentan con una interfaz parecida a la de un smartphone y poseen reconocimiento de voz y órdenes integradas, además de Bluetooth y Wi-FI. Del funcionamiento se encarga el sistema operativo Android, aunque se espera que la compatibilidad con Apple iOS sea también una opción.

Para que os hagáis una idea de qué se siente al llevarlas puestas os dejo un vídeo en primera persona de distintas experiencias vividas desde Google Glass:

Pese a que todavía tengamos que esperar para poder hacernos con un par de Google Glasses podemos echar un vistazo a sus funciones y sus características.

Un Hardware diminuto (pero potente)

Es increíble como los desarrolladores del Proyecto Glass han conseguido comprimir todos los componentes necesarios para obtener un pequeño ordenador que quepa en una montura – y que sea resistente.

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En tan poco espacio encontramos dispositivos de Bluetooth, Wi-Fi, GPS, altavoces, cámara, micrófono y giroscopio que detecta cuando ladeamos la cabeza. Pero nada de esto se sostendría sin la pieza principal; una pantalla, no más grande que un dedo,que nos muestra la información y con la cual podemos interactuar cómo si de una pantalla táctil se tratara.

Inside Google Glass

Órdenes de voz

Si algo le gusta a Google son los comandos de reconocimiento de voz, y como no podía ser menos, Google Glass también dispone de esta función, lo que da mucho juego.

Usando el micrófono activamos el motor de búsqueda de Google. Para darle una orden basta con decir “Okay Glass” y luego hacer la pregunta. Si levantamos la cabeza, el efecto es el mismo. Puedes hacer una foto o grabar un vídeo tan solo ordenándolo con tu voz.glass-voice

Vive el momento

Se acabó perdernos momentos únicos cuando vamos a echar mano de la cámara para hacer una foto o grabar un vídeo. Con las Google Glass, puedes activar la cámara sin manos en cualquier momento simplemente con una orden.  Esto puede ser muy útil para grabar experiencias peligrosas o deportes extremos en primera persona. Eso sí, la calidad no es muy buena.

glass-pictureAdemás podemos retransmitir imagen y sonido en directo mediante streaming utilizando la conexión de datos de casa o nuestro teléfono. Incluso pueden iniciarse conferencias con más de una persona sin necesidad de dejar de hacer nada.

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Las gafas son en definitiva una extensión de nuestro teléfono mucho más cómoda, práctica – además de ser realidad aumentada.

Se acabó perderse

Gracias al dispositivo GPS, podemos usar la aplicación de Google Maps y navegar directamente en primera persona. Esta opción nos evita tener que estar mirando constantemente el teléfono móvil para saber la ruta o el recorrido exacto hasta llegar a nuestro destino. Algo que se presenta muy práctico cuando se trata de conducir, estamos perdidos o simplemente tenemos ganas de aventura. 

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Éste es el ejemplo perfecto de realidad aumentada.

Se uno más 

Con Google Search pudimos experimentar algunas de las funciones que Google nos deparaba para el futuro. Una de ellas era la traducción instantánea de un idioma a otro tan solo enfocando nuestro móvil a aquella frase que quisiéramos traducir. ¿ Impresionante no? Pues Google Glass ha llevado esta función un poco más allá

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Ahora podemos realizar cambios de divisa o de sistema de unidades pero lo más interesante es que tenemos la opción de traducir las preguntas que tengamos y obtener las respuestas ( con su pronunciación) de forma inmediata.

Esto nos permite relacionarnos mejor en entornos en los que no hablen el mismo idioma de una forma muy rápida y eficaz – aunque igual de gracioso que cuando oímos a un extranjero intentando hablar español.

En definitiva, podemos asegurar que las Google Glass no poseen ninguna aplicación que no tenga nuestro móvil, pero no es el qué si no el cómo el que importa, y la realidad aumentada que nos brinda Google Glasses se acerca sin duda un poco más a ese futuro de ciencia ficción del que todos hemos bebido alguna que otra vez.

GoogleGlass

NUEVA CAMPAÑA NAVIDEÑA DE COCA-COLA

Aquí llega el frío para recordarnos que nos encontramos a pocas semanas de las fiestas navideñas. Y por si eso no fuera suficiente, Coca-Cola se encarga de hacer hincapié en ello a través de su campaña navideña de este año con el lema “haz feliz a alguien”.

Como siempre, el spot está protagonizado por el famoso icono de sus campañas navideñas: Papa Noel bebiendo Coca-Cola.

Esta vez aparece sentado hojeando un libro a través del cual puede ver distintas situaciones geográficamente alejadas. En todas ellas observamos gente realizando buenos gestos hacia otras personas.

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Desde actos realmente SIGNIFICATIVOS como entregar zapatos a hombre que se encuentra en la calle, hasta regalarle una CocaCola a la persona que quieres.

Si esta campaña te resulta familiar es debido a que esta misma marca realizó una campaña muy similar el año pasado en Argentina llamada “CADENA DE BONDAD NAVIDEÑA”. Esta vez el acto de regalar una Coca-Cola aparece al principio del spot, siendo el iniciador de la cadena, pero ahora es un taxista el que se la entrega a su pasajera en vez de cobrarle el viaje. Esto genera que la pasajera decida poner los cupcakes que vende a disposición de cualquiera que quiera probarlos. En definitiva, nos sugiere que un pequeño gesto puede desencadenar una serie de buenos actos.

Si echamos la vista atrás, es fácil recordar que las campañas de esta marca han tenido siempre gran repercusión social, incluyendo las críticas a esta marca.

Os dejamos algunas de las más destacadas que hemos encontrado:

“MUAC”

Esta campaña generó gran polémica, ya que se alegaba que era un intento por desmentir todos los defectos que contiene la bebida. En el spot aparecen unas amas de casa recordando leyendas urbanas antiguas, comparandolo por ejemplo con el jamón-como si fuera nutritivamente equivalente a la Coca-Cola-, o con la peligrosidad que se le asignaba al uso del microondas, o con simples supersticiones. Todo ello para ocultar a los espectadores los problemas reales que provoca esta bebida.

Se ha demostrado ue puede resultarmuy peligrosos para el organismo, como ha demostrado por ejemplo al ser capaz de desatascar tuberias o eliminar el óxido y por su elevando contenido en azúcar -unas 9 cucharillas de azúcar blanco por ración de refresco-, gas anhídrico carbónico -producto de desecho del organismo humano, que contribuye a la acidosis- y ácido fosfórico -con un pH altamente elevado como es 2,8-. Todo esto provoca una bomba ácida en el estómago que desemboca en la pérdida de reservas de calcio del cuerpo humano.

Teniendo en cuenta lo poco nutritivo que resulta este refresco, lo más adecuado no es publicitar la Coca-Cola como un alimento más en la vida de los niños. No es de extrañar que los países donde más Coca-Cola se consume ocupen las primeras posiciones en el ránking de mayor tasa de obesidad.

“HAY RAZONES PARA CREER EN UN MUNDO MEJOR”

Termina de la misma manera que el original: “Hay razones para creer en un mundo mejor.”. Sin embargo, añade: pero no están aquí.

Pero no todo han sido críticas, muchas otras campañas han sido inspiradas por ésta, como por ejemplo la de la Universidad fco de vittoria de madrid.:

En fin, aunque la marca sea un ejemplo moral y no refleje realmente los valores de la empresa, hay que aceptar que las campañas llevadas a cabo por esta marca no dejan indiferente al público. Y eso, en una sociedad interconectada como esta, es esencial.

LAS 5 MEJORES FORMAS DE USAR UNA PANTALLA

No hace falta formar parte del jurado del Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions, para considerar geniales estas campañas, aunque igual sí que nos sería más difícil anteponer el ingenio de una sobre otra. En 2014 consideró que los cinco anuncios, que a lo largo del mundo, mejor uso habían dado a la pantalla como elemento interactivo eran las siguientes:

“MASSIVE TEST DRIVE”: MAZDA CANADA

Con el lanzamiento del nuevo modelo de Mazda 3, la compañía se propuso que todo el mundo “sentara el culo en sus asientos”, y si Mahoma no va a la montaña, la montaña irá a Mahoma.

La campaña en ningún momento busca convencer al público de lo maravilloso que es el nuevo Mazda3 pero tirando del hilo de la interactividad de los videojuegos, y llevado a un nuevo escenario, consiguió un aumento del 266%!!! de comentarios sobre el coche en redes sociales.

Un gran éxito, sobradamente demostrado, de JWT Toronto.

“SKY NEWS ARABIA ‘NOW AND FROM EVERYWHERE’”: SKY NEWS ARABIA

De nuevo el escenario es un cine. Porque ¿donde conseguir mayor atención sobre una pantalla? En este caso, UM DUBAI, bromea con la literalidad del eslogan de una de sus cadenas: “Ahora y por todas partes”. Si bien el recurso de la cadena recuerda a otras campañas anteriores, consiguió su objetivo: en 48 horas se había expandido por todo el territorio, convirtiéndose rápidamente en trending topic. En definitiva, estaban por todas partes.

“THE SOCIAL SWIPE”: BISCHÖFLICHES HILFSWERK MISEREOR

Esta campaña encargada a KOLLE REBBE Hamburg, facilita un proceso de donar. En ese momento, cuando el anuncio te impacta, simplemente pasando la tarjeta de crédito por una ranura consigues donar dos euros a la causa. El ingenio radica en la sencillez: el receptor desea participar ya no únicamente por contribuir, sino por sí mismo. Es divertido. Y si a eso sumamos la autorrealización que siente por obrar bien, la participación masiva está asegurada.

“EUROPE IS JUST NEXT DOOR” :SNCF

La reconocidísima TBWA vuelve a impactarnos. Ya habíamos hablado de esta agencia, pero en esta ocasión, por su trabajo para la compañía de ferrocarriles de Francia, SNFC. Ahora la pantalla está oculta tras una puerta, capaz de conectar ciudades europeas en las que viven personajes que todos querríamos conocer. Realmente apetece ir a la estación de trenes y coger un ticket que te lleve a Barcelona para rapear, o a Milán a tomar unas clases de mímica con ese entrañable payaso. ¿Cómo cerrarles la puerta después de lo amables que han sido?

“LOOK TWICE”: INITIATIVE OF MISSING CHILDREN

No nos fijamos en los carteles. El papel ha pasado de moda. Sin embargo, nos sabemos el Facebook de todos nuestros conocidos como si fuese el nuestro propio, y nos enteramos de todos los eventos, noticias, curiosidades…porque alguien las comparte. THJNK Hamburg, como buena agencia, está al tanto de esto y si tiene que conseguir que la gente preste más atención a esos carteles de niños desaparecidos, ¿que mejor que a través de Facebook?

La campaña juega con la aparición de los niños que vive sólo virtualmente, mientras que desaparecen en el mundo real.

Una vez más vemos la estrecha relación entre la interactividad y la vialidad: si consigues sorprender e involucrar al receptor, éste lo compartirá. Y así sucesivamente.

FIAP 2014: McCann Erickson

Buenos días!

Si ayer hablamos de la agencia TBWA por sus grandes logros en el FIAP 2014, hoy venimos a hablaros de otra gran agencia triunfadora en el festival:

McCann Erickson.

Esta red global de agencias de publicidad es uno de los cuatro grandes holdings de la industria publicitaria. Con oficinas en 120 países, ha sido responsable del éxito de grandes campañas publicitarias como la de MasterCard, que popularizó el concepto priceless con su famoso lema:

«Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, MasterCard»

En los FIAP 2014 fue galardonada con un sol de oro y dos soles de bronce en la categoría “Cine y televisión”.

“Larga vida” para Campofrío

El oro lo consiguieron gracias a su spot “Larga vida” para Cuidat+, de la empresa Campofrío.

Con esta campaña se homenajea a los mayores presentando sus cualidades envidiables y alabando el que hayan llegando a tal edad sanos y con energía, por lo que destaca la necesidad de cuidarse desde jóvenes mediante su lema:

«Hay algo mejor que llegar a los 90: poder disfrutarlo»

Los soles de bronce fueron entregados por sus spots “Hazte extranjero” también para Campofrío y por “Escritor” para Euromillones, también ganador de “El Gran Sol de Iberoamérica” en la categoría “Técnicas de producción audiovisual”.

“Hazte extranjero” para Campofrío

Su campaña “Hazte extranjero” contó con la participación de estrellas como Pau Gasol o Rafa Nadal en la red social Twitter, que más tarde desvelaron que se formaba parte de la campaña publicitaria.

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En el spot, Chus Lampreave recorre un mercadillo de nacionalidades para elegir la que mejor se adapte a ella. Por el camino se encuentra a otros personajes conocidos (como Chiquito de la calzada, Goyo Jiménez, Rosario Flores o Verónica Forqué) orgullosos de sus nuevas nacionalidades.

“Escritor” para Euromillones

El spot “Escritor” presenta a una mujer que, cansada de ceñirse al guión que le marca un escritor, decide cambiar las reglas y componer su propia historia. Promueve la libertad a la hora de escribir tu propia historia, para lo que la campaña busca transmitir la necesidad de comprar lotería para poder ganar ese dinero.