”La que has liao pollito”

Como bien sabemos, la red mueve mundos y conecta a gente que se encuentra separada por millones y millones de kilómetros.  Es por ello que no se le ha escapado a casi ninguna persona el vídeo al que vamos a dedicar hoy nuestra entrada del día. El famoso vídeo ‘la que has liao pollito’ que se encuentra navegando por la red desde des el pasado mes de abril de este mismo año.

Esta es la historia de cómo algo que se hace en ámbito familiar, puede llegar a convertirse en una acción viral a través de internet. Todo sucedió cuando unos padres se encontraban grabando a su hija de dos años de edad mientras realizaba dibujos y el pollito la rondaba con la comida. En mitad del vídeo, graban la reacción de a hija mientras regaña al pollito pro haberse entrometido en su trabajo diciéndole ‘las que has liao pollito’.  Fue una casualidad muy graciosa por lo que los padres decidieron compartir el vídeo a través de un grupo de amigos en Whatsapp. El vídeo gustó tanto, que estos amigos lo compartieron con otros amigos, y así sucesivamente hasta convertirlo en un vídeo viral. Mientras tanto, alguien se encargó de compartir el vídeo en versión reducida (cincuenta segundos) a través de YouTube sin que los padres lo supiesen. Los cuales se enteraron mientras navegaban por la red y vieron como el vídeo de su hija recibía miles de visitas en cuestión de muy poco tiempo.

Es por ello que los padres decidieron subir la versión original del vídeo que tenía una duración de dos minutos, la cual obtuvo millones de visualizaciones convirtiéndolo así en un gran viral de estos tiempos.

Pero no todo ha quedado ahí, si no que gracias  a la grandísima cantidad de  visualizaciones recibidas, y la gran popularidad adquirida por este vídeo, se puede observar como la gente en su entorno usual emplea en su jerga el dicho protagonista de éste viral ‘la que has liao pollito’. Suele usarse a modo de reprimenda cuando un amigo hace algo que no está bien o se ha metido en algún embrollo, pero sobre todo en un tono cómico y sarcástico. E incluso se han realizado muchos vídeos posteriores de gente imitando el vídeo pero dándole nuevas versiones, en las cuales incluyen temática gubernamental y política como crítica social. Se observa a través de la red y mediante las personas que han visto el vídeo,  la diversidad cultural y de países que se encuentran interconectados.

Es por ello que de esta forma nos damos cuenta como internet, aplicado a las nuevas tecnologías multimedia, pueden compaginarse de tal forma que el beneficio sea recíproco.

Anuncios

NUEVA CAMPAÑA NAVIDEÑA DE COCA-COLA

Aquí llega el frío para recordarnos que nos encontramos a pocas semanas de las fiestas navideñas. Y por si eso no fuera suficiente, Coca-Cola se encarga de hacer hincapié en ello a través de su campaña navideña de este año con el lema “haz feliz a alguien”.

Como siempre, el spot está protagonizado por el famoso icono de sus campañas navideñas: Papa Noel bebiendo Coca-Cola.

Esta vez aparece sentado hojeando un libro a través del cual puede ver distintas situaciones geográficamente alejadas. En todas ellas observamos gente realizando buenos gestos hacia otras personas.

coca-cola-natal-2014-2

Desde actos realmente SIGNIFICATIVOS como entregar zapatos a hombre que se encuentra en la calle, hasta regalarle una CocaCola a la persona que quieres.

Si esta campaña te resulta familiar es debido a que esta misma marca realizó una campaña muy similar el año pasado en Argentina llamada “CADENA DE BONDAD NAVIDEÑA”. Esta vez el acto de regalar una Coca-Cola aparece al principio del spot, siendo el iniciador de la cadena, pero ahora es un taxista el que se la entrega a su pasajera en vez de cobrarle el viaje. Esto genera que la pasajera decida poner los cupcakes que vende a disposición de cualquiera que quiera probarlos. En definitiva, nos sugiere que un pequeño gesto puede desencadenar una serie de buenos actos.

Si echamos la vista atrás, es fácil recordar que las campañas de esta marca han tenido siempre gran repercusión social, incluyendo las críticas a esta marca.

Os dejamos algunas de las más destacadas que hemos encontrado:

“MUAC”

Esta campaña generó gran polémica, ya que se alegaba que era un intento por desmentir todos los defectos que contiene la bebida. En el spot aparecen unas amas de casa recordando leyendas urbanas antiguas, comparandolo por ejemplo con el jamón-como si fuera nutritivamente equivalente a la Coca-Cola-, o con la peligrosidad que se le asignaba al uso del microondas, o con simples supersticiones. Todo ello para ocultar a los espectadores los problemas reales que provoca esta bebida.

Se ha demostrado ue puede resultarmuy peligrosos para el organismo, como ha demostrado por ejemplo al ser capaz de desatascar tuberias o eliminar el óxido y por su elevando contenido en azúcar -unas 9 cucharillas de azúcar blanco por ración de refresco-, gas anhídrico carbónico -producto de desecho del organismo humano, que contribuye a la acidosis- y ácido fosfórico -con un pH altamente elevado como es 2,8-. Todo esto provoca una bomba ácida en el estómago que desemboca en la pérdida de reservas de calcio del cuerpo humano.

Teniendo en cuenta lo poco nutritivo que resulta este refresco, lo más adecuado no es publicitar la Coca-Cola como un alimento más en la vida de los niños. No es de extrañar que los países donde más Coca-Cola se consume ocupen las primeras posiciones en el ránking de mayor tasa de obesidad.

“HAY RAZONES PARA CREER EN UN MUNDO MEJOR”

Termina de la misma manera que el original: “Hay razones para creer en un mundo mejor.”. Sin embargo, añade: pero no están aquí.

Pero no todo han sido críticas, muchas otras campañas han sido inspiradas por ésta, como por ejemplo la de la Universidad fco de vittoria de madrid.:

En fin, aunque la marca sea un ejemplo moral y no refleje realmente los valores de la empresa, hay que aceptar que las campañas llevadas a cabo por esta marca no dejan indiferente al público. Y eso, en una sociedad interconectada como esta, es esencial.

“EMART SUNNY SALE”

OPTIMIZANDO EL USO DE LOS CÓDIGOS QR

¿Qué hacer cuando detectas un decrecimiento de las ventas de tu negocio a ciertas horas del día?
La empresa coreana Emart lo tiene claro. Se trata de una cadena de supermercados con gran presencia en gran parte del país, que se percató de la caída de las ventas entre las 12 y las 14 horas, y decidió hacer algo al respecto.
Ideó la campaña publicitaria “Emart Sunny Sale” donde el consumidor puede acceder a promociones especiales o descuentos durante esas horas del día.
La agencia de marketing “Cheil Worldwide” creó una escultura que a la hora citada formaba un código QR con los rayos del Sol. Gracias a las sombras proyectadas por el relieve de la escultura, estos códigos sólo serían escaneables  a la hora de comer.
Resultados: 12.000 cupones descargados, incremento de registros 58%, 25% incremento de ventas en la hora objetivo, y cobertura de la campaña por la prensa nacional
Fue todo un éxito, consiguiendo un aumento de las ventas de un 25%, un 58% en el número de socios y 12.000 cupones descargados. Además, han ganado numerosos premios en festivales como Cannes Lions 2012, London International Awards o Spikes Asia 2012.
Os dejamos el video para que juzguéis vosotros mismos:
Estos códigos QR deberían ser mucho más explotados ya que podrían utilizarse como un arma realmente efectiva en el ámbito de la publicidad y el marketing. Entre sus ventajas, además de resultar una herramienta realmente económica, encontramos la amplia extensión del sistema, abarcando distintos medios de comunicación desde revistas o periódicos hasta vallas publicitarias o mupis.
codigo-bici-victorias-secrets

OTRAS CAMPAÑAS 

Esta campaña se ha extendido de manera viral, interactuando con miles de consumidores que compartieron y comentaron esta original iniciativa. Además, ha sido copiada por otros supermercados como Tesco, que colocó carteles imitando los lineales de los supermercados. Cada uno dispone de un código QR, que al escanearlo con tu smartphone lo añade a tu carro de la compra y Tesco se encarga de entregarlo a domicilio más tarde.

Esta campaña consiguió un aumento de las ventas de la empresa de un 76%, llegando a ser la segunda cadena más importante del país.

tesco qr virtual

TIPOS DE PUBLICIDAD INTERACTIVA (IV)

LOS PATROCINIOS

El patrocinio se define como la prestación económica o material de una organización a favor de un proyecto que no coincide estrictamente con su actividad principal, a cambio de obtener algún tipo de rendimiento. El interés que lo promueve es precisamente lo que incluye esta actividad en el ámbito de la comunicación y el marketing. Se trata de obtener un beneficio que repercuta positivamente sobre la imagen de la compañía y de aquello que ofrece a su público.

descarga
De esta manera, la empresa llega al consumidor sin necesidad de molestarle (como ocurre con los anuncios publicitarios de radio o televisión) mientras a su vez se logra que los valores positivos del proyecto que se está patrocinando se asocien con la organización que lo patrocina.

beko

La empresa de electrodomésticos Beko será a partir de este año patrocinador oficial del FC Barcelona, y el club llevará en su equipación el logo de la marca.

En resumen, la gran ventaja de emplear el patrocinio en lugar de otros tipos de publicidad, y a la vez la clave de que sea una de las soluciones que actualmente obtiene mejor rendimiento en Internet es el hecho de que no se intenta tentar al consumidor a visitar una página web, a visionar un anuncio sobre un producto concreto o escucharlo por la radio, sino que la publicidad se coloca directamente en el tipo de target al que va dirigido, de una forma indirecta.

Un ejemplo muy común de este tipo de publicidad es el que realizan los conocidos ‘bloggers’ de Internet, que integran en sus propias páginas personales publicidad sobre algunas marcas, que normalmente están relacionadas con el tipo de blog que elaboran. En muchos casos, suele hacerse mediante sorteos de productos de la marca que se está publicitando y que son sorteados en la página del ‘blogger’ por él mismo.

dulceida maxx

La blogger Aída Domenech patrocinando la marca Rimmel London de Max Factor, aprovechando una campaña publicitaria de la empresa en la que baja el precio de sus productos.

dulceida max
dulceida maxxx

Mediante un sorteo en su blog de 10 productos consigue, tanto hacer llegar la información de la campaña publicitaria a todos los seguidores de su página web sin ‘molestarlos’ mediante anuncios publicitarios, como la interacción de los participantes, que al conocer los productos, puede que se conviertan en consumidores de la marca.

Los patrocinios se incluyen dentro del conjunto publicitario que ofrece Internet, pero como otros formatos, no siempre son interactivos.

Cuando se trata de un caso de patrocinio desinteresado, se denomina mecenazgo.
Este tipo de actividad también es muy común entre los blogs de moda, ya que es habitual que el mismo blogger haga una mención de las marcas de las prendas del outfit que lleve ese día, y que indirectamente benefician a las marcas de las que se trate, a pesar de que no obtengan ninguna prestación a cambio.

blog2blogg

En este caso, la blogger Oscilia Gomez en una de sus entradas semanales comenta el outfit que lleva ese día. Primero habla un poco sobre sí misma y sus experiencias o novedades del día (‘Tenía ganas de otoño pero la verdad es que estoy feliz con este veranillo que me permite looks fresquitos con botines y chaquetas de cuero.’)
A continuación, cita cada una de las prendas que lleva puestas y la marca de éstas
(‘Dress – Bimba&Lola | Boots – Purificación García | Scarf – Gucci | Bag – Zara’), de manera que si alguien tiene especial interés
por cualquiera de ellas, podrá encontrarlas fácilmente.

TIPOS DE PUBLICIDAD INTERACTIVA (II)

LOS BANNERS

Otro ejemplo de publicidad interactiva son los banners, esos anuncios rectangulares que encontramos encabezando una página web o en los laterales de ésta.

Se trata de un formato de publicidad utilizado en Internet que sirve de puerta a una información mayor, generalmente con el fin atraer visitas a una página web.

Empezaron como anuncios con imágenes en formato GIF, JPEG o PNG, pero ahora, con la evolución de las tecnologías Java o Flash encontramos banners muchos más complejos, con gráficos animados, sonido y texto.

Los “clicks” recibidos definen el éxito del banner publicitario, que le sirve a la empresa como garantía de cuanta gente ha visitado su página, aunque sea por un período corto de tiempo.

Pero, ¿cuándo aparecieron los banners?

El primer banner conocido fue publicado en Hotwired en el año 1994 por la compañía norteamericana de telecomunicaciones AT&T.

pantallazo18

En este banner no encontramos el nombre de la empresa, pero las palabras “you will” funcionaron como gancho para que la gente clicase y fueran redirigidos a su página web. Ahora la mayoría de nosotros sabría que se trata de una forma de publicidad e intentaríamos evitar caer en la trampa, pero hace 22 años resultaba una manera fácil se aumentar las visitas en una página web.

Con el paso del tiempo y el desarrollo de las tecnologías han salido nuevos tipos de banners como los animados o los Rich Media.

BANNERS ANIMADOS

Los banners animados pueden incluir audio, de tal forma que el usuario al pinchar sobre el link pueda escuchar el anuncio antes de entrar en la página en cuestión.

SVV-es_es-300x250

RICH MEDIA BANNERS

En cuanto a los Rich Media banners, éstos permiten video además de audio, fomentando la interactividad entre el usuario y la publicidad de la web, haciéndolo así más atractivo.

Estas características permiten que el usuario reciba más información al mismo tiempo que fomenta la creatividad.

banner_QFF_1

richmedia

BANNERS ROTATIVOS

Otro tipo de banners son los rotativos. Estos son los que aparecen repentinamente al abrir una página web con el fin de lograr impacto visual y tienen un coste bastante elevado debido a su efectividad.

BANER ROTATIVO

DIMENSIONES

Las dimensiones de los banners dependen del objetivo que éste tenga y el presupuesto que esté dispuesto a gastarse la empresa. Por ejemplo, el “botón banner” es el formato más pequeño de los banners. Pueden estar compuestos por un gráfico o imagen o simplemente un texto.

Captura de pantalla 2014-10-16 a la(s) 21.17.01

Captura de pantalla 2014-10-16 a la(s) 21.20.37

Este tipo de publicidad es más efectiva entre la gente mayor de 55 años, aunque también resulta efectivo en el 58% de jóvenes de entre 15 y 20 años. Este es un tipo de publicidad que puede resultar molesta, incluso el 57% de los usuarios teme que acabe siendo un virus.

Sin embargo, los banners pueden resultar muy efectivos y útiles, siempre que no provoque saturación en el espectador.