¿Cuáles fueron los primeros pasos que dio la publicidad interactiva?

La publicidad interactiva se empieza a llevar a cabo cuando ve el alcance que tiene Internet en las personas, ya que es un medio el cual llega a todas las casas. Aquí es dónde la publicidad vio que era necesario estar presente en la red, ya que ésta llegaba a todos los usuarios y eso supondría una gran fuente de posibles nuevos consumidores para los productos que se querían publicitar. Es decir, la publicidad adquiría el mismo alcance  que Internet si hacía uso de él.
Se lleva a cabo una adaptación a las nuevas tecnologías que  es lo que hace que la publicidad se haya transformado dando lugar a una publicidad más activa que hace partícipe al usuario de que se sienta interesado y pueda obtener toda la información posible. Para ello, las empresas estudian a los posibles consumidores y realizan una publicidad que se adecua a los usuarios, ejerciendo así esa influencia que la caracteriza.

Es decir, los primeros pasos de la publicidad interactiva se dan con la aparición de Internet ya que permite la interacción entre masas y es aquí donde la publicidad puede conseguir el clímax de beneficios.

Los primeros pasos de publicidad interactiva, considerados como antecesores de la misma, son: el marketing directo, el sistema de Teletexto y los infocomerciales.

MARKETING DIRECTO

Es un tipo de marketing que busca en el usuario un cambio, una actuación por parte de la persona. Suele darse un incentivo después que facilite la decisión de actuación por parte de la persona. Es decir, es un sistema interactivo que busca la respuesta directa del consumidor cuando se publicita.Featured image

SISTEMA DE TELETEXTO

Es una manera de transmisión unidireccional de información a  través de gráficos, números y letras, que le permite al telespectador la obtención de información de noticias de actualidad a través de la pantalla televisiva. la BBC de Londres es la primera en emitir en  el año 1973, para ver como se desarrollaban, las primeras páginas de teletexto a consecuencia de que los telespectadores pidieron la aparición de éste debido a que los sordos no podían oír el sonido de la televisión.

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INFOCOMERCIALES

Empiezan en Estados Unidos, en la década de los años ochenta, cuando las tarifas de la televisión por cable eran a bajo coste. Se introducían treinta minutos publicitarios en horas de niveles bajos de audiencia y por un bajo coste. Es por ello que los anunciantes acudieron a realizar spots, sobre todo relacionado con productos para las amas de casa, ya que en aquella época, era mucho más usual que trabajase el hombre, mientras la mujer cuidaba de la casa. Este tipo de publicidad era de baja calidad.

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Anuncios

La importancia del espectador en el marketing viral

Como bien sabemos y hemos afirmado en ocasiones anteriores en alguna entrada, la publicidad o marketing viral se sirve de multitud de técnicas para llegar al espectador. Pero no solo llegar en el sentido de que el anuncio sea visto, si no llegar al espectador de una manera tan ‘profunda’, de tal forma que se persiga encontrar en él algún tipo de reacción.

Para poder ejemplificar esto que se afirman anteriormente, hemos decido basarnos en la multitud de campañas publicitarias de las que se sirve la compañía Coca-Cola. Sí, esa bebida efervescente reconocida como refresco, al cual ha sido vendida y proporcionada en restaurantes, tiendas y máquinas expendedoras desde que el farmacéutico John Pemberton la inventase y comercializase con ella.

Pero no fue hasta finales del siglo XIX cuando se empezó a publicitar y se incorporó al mercado del marketing, en el cual ha ido indagando durante muchos años atrás y de ahí su gran éxito. Ya que la Coca-Cola es una bebida reconocida mundialmente. 

Esta compañía es una de las que más beneficios obtienen al año gracias a la inversión  que realiza en publicidad. Y sobre todo, característica por el tipo de publicidad que desempeña. Una publicidad que va directa al espectador, intentando conmoverlo. Sus anuncios relatan historias realmente mágicas, y siempre dando algún tipo de lección moral con el fin de conseguir un mundo mejor y mucho más solidario. Ya que esta compañía colabora con multitud de campañas de ayuda contra la guerra, contra la pobreza y por la cohesión pacífica mundial.

A continuación, vamos a exponer una serie de vídeos para que podáis observar de la interactividad existente entre lo que representa el anuncio y ele espectador que se siente identificado. Es decir, una vez más la publicidad es capaz de desestabilizar al consumidor y envolverlo de tal forma que esta compañía aumenta sus ventas cada vez que emite un anuncio.

”La que has liao pollito”

Como bien sabemos, la red mueve mundos y conecta a gente que se encuentra separada por millones y millones de kilómetros.  Es por ello que no se le ha escapado a casi ninguna persona el vídeo al que vamos a dedicar hoy nuestra entrada del día. El famoso vídeo ‘la que has liao pollito’ que se encuentra navegando por la red desde des el pasado mes de abril de este mismo año.

Esta es la historia de cómo algo que se hace en ámbito familiar, puede llegar a convertirse en una acción viral a través de internet. Todo sucedió cuando unos padres se encontraban grabando a su hija de dos años de edad mientras realizaba dibujos y el pollito la rondaba con la comida. En mitad del vídeo, graban la reacción de a hija mientras regaña al pollito pro haberse entrometido en su trabajo diciéndole ‘las que has liao pollito’.  Fue una casualidad muy graciosa por lo que los padres decidieron compartir el vídeo a través de un grupo de amigos en Whatsapp. El vídeo gustó tanto, que estos amigos lo compartieron con otros amigos, y así sucesivamente hasta convertirlo en un vídeo viral. Mientras tanto, alguien se encargó de compartir el vídeo en versión reducida (cincuenta segundos) a través de YouTube sin que los padres lo supiesen. Los cuales se enteraron mientras navegaban por la red y vieron como el vídeo de su hija recibía miles de visitas en cuestión de muy poco tiempo.

Es por ello que los padres decidieron subir la versión original del vídeo que tenía una duración de dos minutos, la cual obtuvo millones de visualizaciones convirtiéndolo así en un gran viral de estos tiempos.

Pero no todo ha quedado ahí, si no que gracias  a la grandísima cantidad de  visualizaciones recibidas, y la gran popularidad adquirida por este vídeo, se puede observar como la gente en su entorno usual emplea en su jerga el dicho protagonista de éste viral ‘la que has liao pollito’. Suele usarse a modo de reprimenda cuando un amigo hace algo que no está bien o se ha metido en algún embrollo, pero sobre todo en un tono cómico y sarcástico. E incluso se han realizado muchos vídeos posteriores de gente imitando el vídeo pero dándole nuevas versiones, en las cuales incluyen temática gubernamental y política como crítica social. Se observa a través de la red y mediante las personas que han visto el vídeo,  la diversidad cultural y de países que se encuentran interconectados.

Es por ello que de esta forma nos damos cuenta como internet, aplicado a las nuevas tecnologías multimedia, pueden compaginarse de tal forma que el beneficio sea recíproco.

NUEVA CAMPAÑA NAVIDEÑA DE COCA-COLA

Aquí llega el frío para recordarnos que nos encontramos a pocas semanas de las fiestas navideñas. Y por si eso no fuera suficiente, Coca-Cola se encarga de hacer hincapié en ello a través de su campaña navideña de este año con el lema “haz feliz a alguien”.

Como siempre, el spot está protagonizado por el famoso icono de sus campañas navideñas: Papa Noel bebiendo Coca-Cola.

Esta vez aparece sentado hojeando un libro a través del cual puede ver distintas situaciones geográficamente alejadas. En todas ellas observamos gente realizando buenos gestos hacia otras personas.

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Desde actos realmente SIGNIFICATIVOS como entregar zapatos a hombre que se encuentra en la calle, hasta regalarle una CocaCola a la persona que quieres.

Si esta campaña te resulta familiar es debido a que esta misma marca realizó una campaña muy similar el año pasado en Argentina llamada “CADENA DE BONDAD NAVIDEÑA”. Esta vez el acto de regalar una Coca-Cola aparece al principio del spot, siendo el iniciador de la cadena, pero ahora es un taxista el que se la entrega a su pasajera en vez de cobrarle el viaje. Esto genera que la pasajera decida poner los cupcakes que vende a disposición de cualquiera que quiera probarlos. En definitiva, nos sugiere que un pequeño gesto puede desencadenar una serie de buenos actos.

Si echamos la vista atrás, es fácil recordar que las campañas de esta marca han tenido siempre gran repercusión social, incluyendo las críticas a esta marca.

Os dejamos algunas de las más destacadas que hemos encontrado:

“MUAC”

Esta campaña generó gran polémica, ya que se alegaba que era un intento por desmentir todos los defectos que contiene la bebida. En el spot aparecen unas amas de casa recordando leyendas urbanas antiguas, comparandolo por ejemplo con el jamón-como si fuera nutritivamente equivalente a la Coca-Cola-, o con la peligrosidad que se le asignaba al uso del microondas, o con simples supersticiones. Todo ello para ocultar a los espectadores los problemas reales que provoca esta bebida.

Se ha demostrado ue puede resultarmuy peligrosos para el organismo, como ha demostrado por ejemplo al ser capaz de desatascar tuberias o eliminar el óxido y por su elevando contenido en azúcar -unas 9 cucharillas de azúcar blanco por ración de refresco-, gas anhídrico carbónico -producto de desecho del organismo humano, que contribuye a la acidosis- y ácido fosfórico -con un pH altamente elevado como es 2,8-. Todo esto provoca una bomba ácida en el estómago que desemboca en la pérdida de reservas de calcio del cuerpo humano.

Teniendo en cuenta lo poco nutritivo que resulta este refresco, lo más adecuado no es publicitar la Coca-Cola como un alimento más en la vida de los niños. No es de extrañar que los países donde más Coca-Cola se consume ocupen las primeras posiciones en el ránking de mayor tasa de obesidad.

“HAY RAZONES PARA CREER EN UN MUNDO MEJOR”

Termina de la misma manera que el original: “Hay razones para creer en un mundo mejor.”. Sin embargo, añade: pero no están aquí.

Pero no todo han sido críticas, muchas otras campañas han sido inspiradas por ésta, como por ejemplo la de la Universidad fco de vittoria de madrid.:

En fin, aunque la marca sea un ejemplo moral y no refleje realmente los valores de la empresa, hay que aceptar que las campañas llevadas a cabo por esta marca no dejan indiferente al público. Y eso, en una sociedad interconectada como esta, es esencial.

FIAP 2014: McCann Erickson

Buenos días!

Si ayer hablamos de la agencia TBWA por sus grandes logros en el FIAP 2014, hoy venimos a hablaros de otra gran agencia triunfadora en el festival:

McCann Erickson.

Esta red global de agencias de publicidad es uno de los cuatro grandes holdings de la industria publicitaria. Con oficinas en 120 países, ha sido responsable del éxito de grandes campañas publicitarias como la de MasterCard, que popularizó el concepto priceless con su famoso lema:

«Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, MasterCard»

En los FIAP 2014 fue galardonada con un sol de oro y dos soles de bronce en la categoría “Cine y televisión”.

“Larga vida” para Campofrío

El oro lo consiguieron gracias a su spot “Larga vida” para Cuidat+, de la empresa Campofrío.

Con esta campaña se homenajea a los mayores presentando sus cualidades envidiables y alabando el que hayan llegando a tal edad sanos y con energía, por lo que destaca la necesidad de cuidarse desde jóvenes mediante su lema:

«Hay algo mejor que llegar a los 90: poder disfrutarlo»

Los soles de bronce fueron entregados por sus spots “Hazte extranjero” también para Campofrío y por “Escritor” para Euromillones, también ganador de “El Gran Sol de Iberoamérica” en la categoría “Técnicas de producción audiovisual”.

“Hazte extranjero” para Campofrío

Su campaña “Hazte extranjero” contó con la participación de estrellas como Pau Gasol o Rafa Nadal en la red social Twitter, que más tarde desvelaron que se formaba parte de la campaña publicitaria.

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En el spot, Chus Lampreave recorre un mercadillo de nacionalidades para elegir la que mejor se adapte a ella. Por el camino se encuentra a otros personajes conocidos (como Chiquito de la calzada, Goyo Jiménez, Rosario Flores o Verónica Forqué) orgullosos de sus nuevas nacionalidades.

“Escritor” para Euromillones

El spot “Escritor” presenta a una mujer que, cansada de ceñirse al guión que le marca un escritor, decide cambiar las reglas y componer su propia historia. Promueve la libertad a la hora de escribir tu propia historia, para lo que la campaña busca transmitir la necesidad de comprar lotería para poder ganar ese dinero.

TBWA ESPAÑA

Hoy venimos a hablaros de la gran triunfadora en el FIAP 2014 con 19 premios en 7 categorías diferentes: TBWA España.

La 45º edición del Festival Iberoamericano de Publicidad de este año ha dejado a nuestro país en excelente lugar con 60 soles, entre los que se encuentra un “Gran Sol de Iberoamérica” En técnicas de Producción Audiovisual para McCann Erickson, y una “Copa de Iberoamérica” para TBWA España.

Volviendo a esta agencia, se trata de la mejor en publicidad gráfica en nuestro país por campañas como las siguientes:

“IMÁN Y BOLA” / “RATÓN Y QUESO”

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Esta original campaña publicitaria para Sony Play Station que mezcla realidad y ficción, fue ganadora en la pasada edición de los Cannes Lios, El Sol, FIAP, LIA Awards y Épica Awards.

“SAVANNA” / “MARTÍ” / “DINGER”

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Con esta campaña para “Perfetti Van Melle” de Chupa-Chups, la agencia ganó el único Oro español en los ADC*E Awards de 2013, además de 1 plata en Cannes.

Pero lo este año, ha estado sobresaliente en el Festival Iberoamericano de Publicidad. En la categoría de publicidad interactiva, TBWA España se llevó dos soles de plata por “Vidas cruzadas” para Playstation y por “Signslator” para ANICOLS.

Signslator” es una aplicación capaz de traducir cualquier texto en español en lenguaje de signos. Esta aplicación ha sido desarrollada por ANICOLS (Asociación para la Normalización del Lenguaje de Signos) para facilitar el aprendizaje del lenguaje de signos.

Aunque en principio se trataba de una aplicación web, ya está disponible gratuitamente para Android y se está desarrollando también una versión para iOS.

“SIGNSLATOR”

Fue también galardonada con dos soles de bronce: uno en la categoría Radio por “Persecución” para Cambridge University Press; y otro en la categoría de Innovación en los medios por “The Secret Typography” para PlayStation.

Y como siempre, triunfó en la categoría Gráfica, con dos platas por “Calvo” para Vichy y “Bombero” para Playstation; y un bronce por “Losing and finding and losing my religion” para Mondo Sonoro.

Sin embargo, ésta no fue la única agencia triunfadora en el evento. Mañana hablaremos de la agencia McCann Erickson, galardonada con más de 10 premios, entre los que se encuentran un Sol de Oro y un Gran Sol de Iberoamerica por el spot “Escritor” para Euromillones:

WWF: SAVING THE NATURE TOGETHER.

WWF (World Wildlife Fund for Nature) es conocida por sus chocantes campañas publicitadas, orientadas a concienciar a la población acerca de los problemas ocasionados por el ser humano contra el medio ambiente.

Hace poco, la empresa creó una página web interactiva para promocionarse a través de las redes sociales. La campaña estaba ideada para reducir el calentamiento global, que ha ido aumentando progresivamente de una manera tan drástica que, si continuásemos así, en 2050 la población de los osos polares disminuiría hasta un 75%.

En la página web, el usuario tiene que hacer click en un cuadrado de mar para aumentar la capa de hielo y así salvar al oso polar. Al hacer click, el usuario comparte la página web en las redes sociales propagándola así de manera viral.

Además, varias empresas y estrellas de la televisión o el cine se comprometieron con esta iniciativa.

Otra de las campañas interactivas llevadas a cabo por esta empresa fue el lanzamiento de la aplicación gratuita “WWF together“.  Se trata de una aplicación disponible para iPad, Android y Kindle Fire ideada para proporcionar al público toda la información acerca de la empresa y la naturaleza en general. Busca la concienciación de los usuarios, mediante historias interactivas, en tema como los animales en extinción.

La app consta de muchas actividades disponibles, como por ejemplo contiene un globo interactivo en 3D que te permite descubrir a qué distancia exacta te encuentras de 60 animales diferentes de todo el mundo.

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O también puedes probar la “visión tigre” con la cámara de tu dispositivo:

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Además, por supuesto, de disponer de una galería enorme con vídeos y fotografías de alta calidad, y de ofrecer a los usuarios la opción de compartir su experiencia con la app en las redes sociales.

Os dejamos el vídeo de presentación:

Esta aplicación alcanzó más de un millón de descargas, además de ser constar en la lista TOP APPs para iPad en 2013 y ser ganadora de Apple Design Award de 2013 entre otros premios.

Pero aparte de estas campañas interactivas, WWF tiene muchísimas campañas más famosas a nivel mundial. Os dejamos algún ejemplo:

“Give a Hand to Wildlife”

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“What on Earth are we doing to our planet?”

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“The only animal left is Human”

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“The future is man made”

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EL “KING” DE LA PUBLICIDAD

LAS MEJORES CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE BURGER KING

Burger King es una de las marcas globales más conocidas junto a su competidor principal McDonald’s o Coca-Cola. La empresa nació en 1954 cuando dos jóvenes idearon una hamburguesería diferente al concepto que se tenía en la época.

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Es una marca caracterizada por sus estrategias de marketing que convierten a sus campañas en virales en poco tiempo.

Os dejamos algunas de sus mejores campañas:

“THE SUBSERVIENT CHICKEN”

Recordais la campaña de Subservient Chicken de Burger King?

Fue una campaña publicitaria llevada a cabo en 2001 para promocionar la hamburguesa TenderCrisp. Creada por la firma Crispin Porter + Bogusky, está considerada la propulsora de la revolución de las campañas interactivas en Internet. Fue de las primeras en contar con un sitio web de marketing viral, además de campañas en televisión y prensa. En la página web aparecía un hombre disfrazado de pollo y realizaba una serie de acciones que le podía mandar el usuario desde su ordenador personal. Fue una manera de promocionar su eslogan “Hazlo a tu manera”. El pollo llegó a cumplir más de 300 órdenes, desde saltar, cantar o hacer yoga hasta el moonwalk, el robot, o bailar la Macarena.

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Esta campaña requirió muy poco presupuesto y generó unos resultados sorprendentes: 14 millones de visitantes en sólo 6 meses, varios premios en 2005, y la empresa CP+B fue nombrada Agencia del año por los premios CLIO.

Pues diez años después, en abril de este mismo año, el pollo sirviente ha vuelto a la carga. La empresa Burger King volvió a activar la página web. Ahora la campaña va dedicada a la promoción de la nueva hamburguesa triple “Chicken Big King”, similar a la “Big Mac” de su competencia, pero con pollo en vez de carne.

 

La marca busca conseguir la misma repercusión que consiguió años atrás, llegando incluso a superarla. Aunque ya no cuentan con el factor sorpresa por ser una copia de una campaña anterior, el mundo del marketing ha mejorado tanto sus estrategias estos últimos 10 años que estamos seguras de que conseguirá el efecto viral deseado.

EL MOTEL DE BURGER KING

Pero además de esta campaña, Burger King ha tenido numerosas ideas creativas. Siempre conocida por la fidelidad de sus clientes a las hamburguesas de ternera, decidieron hacer algo para promocionar las hamburguesas de pollo. Para ello, crearon un motel donde proponen a los clientes que “engañen” a las hamburguesas de ternera.

Las habitaciones del motel son similares a los tradicionales, pero decorados de manera especial y con una pega: no hay camas.

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Reservar una habitación es tan sencillo como entrar en Facebook y registrarte. Burger King invita a los clientes a que compartan sus experiencias en Internet para crear el efecto viral esperado.

Aquí podéis ver el video promocional:

 LA PRIMERA “HAMBURGUESA GAY” 

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Además, sorprendió a sus clientes el Día del Orgullo Gay de San Francisco, una de las mejores 5 ciudades para celebrar este día.

La marca creó la primera hamburguesa gay, enfocada a eliminar los prejuicios de la gente que se mostraba reacia a aceptar la hamburguesa. Aunque el envoltorio tuviese impresa la bandera del orgullo, la hamburguesa era igual que la misma Whopper de siempre. Sirvió para demostrar que aunque cada ser humano tenga un envoltorio distinto, por dentro somos iguales: “We are all the same inside”

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El vicepresidente de Burger King en EEUU confesó que el fin que promueve provocar su campaña es “defender los derechos de la comunidad LGBT y ser fiel a la filosofía de Burger King de ‘Como tú quieras”.