UNA PUBLICIDAD MUY INTERACTIVA SEXUALMENTE

¡Buenos días!

Hoy os vamos a hablar de la interactividad que consiguen algunos anuncios para/con el espectador que los visiona. Para ello he escogido una campaña publicitaria llevada a cabo por la marca ‘Durex’ de preservativos.

En esta campaña, la marca lo que pretende es despertar el lado más morboso y ‘mirón’ del espectador a través de un spot en el cual el protagonista principal es el ‘sexo’. Para ello realizan un spot publicitario que vamos a poder visionar a continuación, en el cual se ve a un repartidor que se encuentra trabajando, que tiene una serie de casualidades en las cuales se encuentra con escenas subidas de tono, es decir, escenas sexuales. Lamentablemente, el repartidor junto a su ansia de ver más, no logra captar ninguna imagen sexual en claro porque se lo impiden varios elementos como puertas y cortinas.

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Es aquí donde entra en juego una de las tácticas más famosas de la publicidad en internet; la gran capacidad de proporcionar una publicidad bidireccional que permita al espectador que la visiones a interactuar con la marca sí es que se encuentra interesado en ella. Para ello, la marca Durex decidió emitir en el anuncio la posibilidad de descargarte una aplicación a través de Google Play o iTunes, dónde el espectador puede visionar aquellas escenas ‘censuradas’ del spot publicitario emitido.

De esta forma, esta campaña de preservativos pretende despertar el lado más erótico de los británicos a través de incitarlos a que observen aquello que se han quedado con ganas de ver en el anuncio. Este tipo de publicidad es realmente buena, eficaz e interactiva. Permite a las personas adquirir un roll más activo en el ámbito publicitario, y a su vez el anunciante, mediante el índice de descargas de la aplicación y el aumento de ventas puede observar como si que se le saca rendimiento a este tipo de marketing.

LA GRAN ‘PANTALLA’

Es noticia que Clear Channel Spectacolor, división de Clear Channel Outdoor Nueva York, será la encaragda de gestionar la publicidad que se proyecte en  la pantalla  de mayores dimensiones y adaptada a una avanzada tecnología de Norteamérica. Es una grandísima pantalla que se encuentra situada en Times Square.

Ya no solo hablamos de la grandiosidad de tal monumento publicitario, si no de su localización en un punto estratégico como se puede afirmar de Times Square, el cual recibe millones de visitas turísticas al año.

Las dimensiones de dicha pantalla alcanzan toda una manzana, y se encuentra situada  sobre la fachada del hotel Marriott Marquis. Para ser más exactos, en las calles 45 y 46 en Broadway. Esta pantalla, gozando del gran privilegio de sus dimensiones, facilita su visualización desde cualquier punto de la plaza. Por lo que la publicidad que salga  a la luz a través de ella deberá costar una gran inversión solo por la localización de este pantallazo publicitario.  Es decir, su tamaño se asemeja al de un edificio de ocho plantas de alto y un campo de futbol de ancho, por lo que so podéis imaginar lo grandísimo que puede llegar a ser.

Pero no siempre la grandeza acompaña a la calidad, aunque en este caso podemos afirmar que sí. Este dispositivo publicitario cuenta con el mayor avance tecnológico en el material para su pantalla, aportado por Diamond Vision de Mitsubishi Electric.

Algunas características principales de la pantalla son:

  • Más de 25.000 m2de pantalla. Con unas dimensiones récord de 23 metros de ancho y 100 de largo.
  • Resolución de 24 millones de píxeles. La pantalla de vídeo LED de mayor resolución del mundo.
  • La pantalla LED con el más alto contraste en Estados Unidos. Dispone de tecnología Real Black que genera niveles de negro más ricos y profundos, con ángulos de visión vertical sin igual. De esta forma la gente puede ver la pnatalla bajo cualquier clima meteorológico.
  • Cámaras de alta definición que enfocan al público.
  • Funciones para interactuar con el público, para redes sociales y para trasmisiones en directo.

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La pantalla ha resultado un bombazo para el mundo de la publicidad, y ahora mismo esta siendo todo un éxito para los publicistas que consiguen acceder a emitir sus correspondientes spots a través de dicha pantalla. Por el momento, la publicidad que se emite a través de ella ya se encuentra reservada hasta enero del 2015, debido a la gran demanda que tiene.

Según las estadísticas, la pantalla llegara a proyectar más de dos millones de impresiones para el público a lo largo de tan solo una semana. Esto la convierte en uno de los monumentos del mundo publicitario. Esto es debido en la gran parte, como hemos mencionado con anterioridad, a su localización. Times Square es el destino más turístico de Nueva York, donde al día pasan millones y millones de personas, contando con turistas, empleados, transeúntes, etc.

¿No creéis que es genial que la publicidad se pueda servir de las posibilidades que le ofrece el avance tecnológico y crear obras maestras como esta genial pantalla?

La realidad aumentada de Google Glass

Google Glass es el nuevo proyecto tecnológico de Google, en un principio pensado para que fuera “un ordenador que se puede llevar puesto” como un complemento más, en este caso unas gafas.  El producto cuesta alrededor de $1.500 y se encuentra actualmente en fase beta, cuyos únicos testers  son por el momento los americanos .

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Lo que en principio parecen ser unas gafas normales, son en realidad un complejo e intrincado conjunto de gadgets y tecnología  que las convierte en interactivas. Las Google Glass cuentan con una interfaz parecida a la de un smartphone y poseen reconocimiento de voz y órdenes integradas, además de Bluetooth y Wi-FI. Del funcionamiento se encarga el sistema operativo Android, aunque se espera que la compatibilidad con Apple iOS sea también una opción.

Para que os hagáis una idea de qué se siente al llevarlas puestas os dejo un vídeo en primera persona de distintas experiencias vividas desde Google Glass:

Pese a que todavía tengamos que esperar para poder hacernos con un par de Google Glasses podemos echar un vistazo a sus funciones y sus características.

Un Hardware diminuto (pero potente)

Es increíble como los desarrolladores del Proyecto Glass han conseguido comprimir todos los componentes necesarios para obtener un pequeño ordenador que quepa en una montura – y que sea resistente.

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En tan poco espacio encontramos dispositivos de Bluetooth, Wi-Fi, GPS, altavoces, cámara, micrófono y giroscopio que detecta cuando ladeamos la cabeza. Pero nada de esto se sostendría sin la pieza principal; una pantalla, no más grande que un dedo,que nos muestra la información y con la cual podemos interactuar cómo si de una pantalla táctil se tratara.

Inside Google Glass

Órdenes de voz

Si algo le gusta a Google son los comandos de reconocimiento de voz, y como no podía ser menos, Google Glass también dispone de esta función, lo que da mucho juego.

Usando el micrófono activamos el motor de búsqueda de Google. Para darle una orden basta con decir “Okay Glass” y luego hacer la pregunta. Si levantamos la cabeza, el efecto es el mismo. Puedes hacer una foto o grabar un vídeo tan solo ordenándolo con tu voz.glass-voice

Vive el momento

Se acabó perdernos momentos únicos cuando vamos a echar mano de la cámara para hacer una foto o grabar un vídeo. Con las Google Glass, puedes activar la cámara sin manos en cualquier momento simplemente con una orden.  Esto puede ser muy útil para grabar experiencias peligrosas o deportes extremos en primera persona. Eso sí, la calidad no es muy buena.

glass-pictureAdemás podemos retransmitir imagen y sonido en directo mediante streaming utilizando la conexión de datos de casa o nuestro teléfono. Incluso pueden iniciarse conferencias con más de una persona sin necesidad de dejar de hacer nada.

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Las gafas son en definitiva una extensión de nuestro teléfono mucho más cómoda, práctica – además de ser realidad aumentada.

Se acabó perderse

Gracias al dispositivo GPS, podemos usar la aplicación de Google Maps y navegar directamente en primera persona. Esta opción nos evita tener que estar mirando constantemente el teléfono móvil para saber la ruta o el recorrido exacto hasta llegar a nuestro destino. Algo que se presenta muy práctico cuando se trata de conducir, estamos perdidos o simplemente tenemos ganas de aventura. 

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Éste es el ejemplo perfecto de realidad aumentada.

Se uno más 

Con Google Search pudimos experimentar algunas de las funciones que Google nos deparaba para el futuro. Una de ellas era la traducción instantánea de un idioma a otro tan solo enfocando nuestro móvil a aquella frase que quisiéramos traducir. ¿ Impresionante no? Pues Google Glass ha llevado esta función un poco más allá

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Ahora podemos realizar cambios de divisa o de sistema de unidades pero lo más interesante es que tenemos la opción de traducir las preguntas que tengamos y obtener las respuestas ( con su pronunciación) de forma inmediata.

Esto nos permite relacionarnos mejor en entornos en los que no hablen el mismo idioma de una forma muy rápida y eficaz – aunque igual de gracioso que cuando oímos a un extranjero intentando hablar español.

En definitiva, podemos asegurar que las Google Glass no poseen ninguna aplicación que no tenga nuestro móvil, pero no es el qué si no el cómo el que importa, y la realidad aumentada que nos brinda Google Glasses se acerca sin duda un poco más a ese futuro de ciencia ficción del que todos hemos bebido alguna que otra vez.

GoogleGlass

LAS 5 MEJORES FORMAS DE USAR UNA PANTALLA

No hace falta formar parte del jurado del Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions, para considerar geniales estas campañas, aunque igual sí que nos sería más difícil anteponer el ingenio de una sobre otra. En 2014 consideró que los cinco anuncios, que a lo largo del mundo, mejor uso habían dado a la pantalla como elemento interactivo eran las siguientes:

“MASSIVE TEST DRIVE”: MAZDA CANADA

Con el lanzamiento del nuevo modelo de Mazda 3, la compañía se propuso que todo el mundo “sentara el culo en sus asientos”, y si Mahoma no va a la montaña, la montaña irá a Mahoma.

La campaña en ningún momento busca convencer al público de lo maravilloso que es el nuevo Mazda3 pero tirando del hilo de la interactividad de los videojuegos, y llevado a un nuevo escenario, consiguió un aumento del 266%!!! de comentarios sobre el coche en redes sociales.

Un gran éxito, sobradamente demostrado, de JWT Toronto.

“SKY NEWS ARABIA ‘NOW AND FROM EVERYWHERE’”: SKY NEWS ARABIA

De nuevo el escenario es un cine. Porque ¿donde conseguir mayor atención sobre una pantalla? En este caso, UM DUBAI, bromea con la literalidad del eslogan de una de sus cadenas: “Ahora y por todas partes”. Si bien el recurso de la cadena recuerda a otras campañas anteriores, consiguió su objetivo: en 48 horas se había expandido por todo el territorio, convirtiéndose rápidamente en trending topic. En definitiva, estaban por todas partes.

“THE SOCIAL SWIPE”: BISCHÖFLICHES HILFSWERK MISEREOR

Esta campaña encargada a KOLLE REBBE Hamburg, facilita un proceso de donar. En ese momento, cuando el anuncio te impacta, simplemente pasando la tarjeta de crédito por una ranura consigues donar dos euros a la causa. El ingenio radica en la sencillez: el receptor desea participar ya no únicamente por contribuir, sino por sí mismo. Es divertido. Y si a eso sumamos la autorrealización que siente por obrar bien, la participación masiva está asegurada.

“EUROPE IS JUST NEXT DOOR” :SNCF

La reconocidísima TBWA vuelve a impactarnos. Ya habíamos hablado de esta agencia, pero en esta ocasión, por su trabajo para la compañía de ferrocarriles de Francia, SNFC. Ahora la pantalla está oculta tras una puerta, capaz de conectar ciudades europeas en las que viven personajes que todos querríamos conocer. Realmente apetece ir a la estación de trenes y coger un ticket que te lleve a Barcelona para rapear, o a Milán a tomar unas clases de mímica con ese entrañable payaso. ¿Cómo cerrarles la puerta después de lo amables que han sido?

“LOOK TWICE”: INITIATIVE OF MISSING CHILDREN

No nos fijamos en los carteles. El papel ha pasado de moda. Sin embargo, nos sabemos el Facebook de todos nuestros conocidos como si fuese el nuestro propio, y nos enteramos de todos los eventos, noticias, curiosidades…porque alguien las comparte. THJNK Hamburg, como buena agencia, está al tanto de esto y si tiene que conseguir que la gente preste más atención a esos carteles de niños desaparecidos, ¿que mejor que a través de Facebook?

La campaña juega con la aparición de los niños que vive sólo virtualmente, mientras que desaparecen en el mundo real.

Una vez más vemos la estrecha relación entre la interactividad y la vialidad: si consigues sorprender e involucrar al receptor, éste lo compartirá. Y así sucesivamente.

El Bar de Antonio

El 12 de noviembre de 2014, se estrenaba la nueva campaña publicitaria del Sorteo Extraordinario de Navidad con un spot que toca la fibra de principio a fin. El anuncio de la Lotería de Navidad de este año se titula “El mayor premio es compartirlo”, es el primero de muchos que iremos viendo hasta el 22 de diciembre y hereda el nombre de la campaña de Loterías y Apuestas del Estado para estas Navidades.

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Tras la polémica y gran difusión de la anterior campaña, varias son las voces que vía Twitter u otros medios han expresado esperar el spot 2014 con más ganas. Es decir, el bullicio generado en 2013 ha aumentado la expectación frente a un spot de por sí emblemático.

Este año no veremos famosos y famosetes alrededor de un árbol dorado en la plaza del pueblo cantando villancicos ni poniendo caras raras (¡Ay Caballé!); este año la campaña es totalmente distinta a la de 2013. Eso no necesariamente implica que debiera ser mejor… pero lo es.

El concepto de la campaña gira en torno al bar de Antonio, un típico bar de barrio (en este caso se ha escogido el bar La Muralla del barrio de Villaverde, en Madrid) en el que ocurrirán muchas historias que iremos conociendo a modo de diferentes spots.

El caso es que con este nuevo anuncio, el Estado se ha puesto como meta hacer todo lo que no consiguió con el spot del año pasado, siendo así, uno de sus creadores señalaba la importancia de cumplir unos requisitos, que nosotros vamos a llamar “objetivos”.

OBJETIVOS

Compartir: Según el director creativo ejecutivo de la agencia Leo Burnett, Juan García Escudero, el tema del spot es sin duda “compartir”, algo que ya quedaba muy claro en el briefing presentado por el cliente a su agencia. “La lotería le toca a los compañeros del trabajo, toca en el bar del barrio, a la familia. En realidad, jugamos todos”.

Emocionar: “Quisimos intentar contar eso [la necesidad de compartir] de la manera más emocionante posible”, explica Escudero.

Crear empatía: Existen en total nueve spots, con sus respectivos insights. Escudero explica que “estos insights parten desde el sentimiento de quien no apuesta y justo sale el número premiado en su barrio y la relación de padres e hijos, así como de valores universales como la amistad”.

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Sí, sí, todo eso está muy bien. Pero dejando a un margen las pretensiones iniciales, las críticas externas son de todo tipo. Los hay han criticado un exceso de sentimentalismo en el spot a los que directamente lo han calificado de chantaje emocional entendiendo que el mensaje del spot principal vendría a ser algo como que “si no compras el décimo aquí y allá, lo vas a lamentar el resto de tus días”. Otros elevan la crítica a la forma del mensaje y expresan su descontento con el uso abusivo que se hace del storytelling en publicidad.

Pese a que en general ha cautivado al público y supera con creces en contenido al del año pasado, queda por ver si la parte que realmente importa funciona, y es que el marketing que hay detrás de este lavado de cara a las Loterías y Apuestas del Estado tiene como único objetivo – el de cualquier empresa, recaudar más dinero. Veremos si lo consiguen.

Polémicas y opiniones al margen y pasada la buena sensación causada en inicio y el impacto emocional generado, hay que dejar paso a las parodias. Y es que hay gente con mucho tiempo libre para darla la vuelta de una manera tan simple y efectiva como ésta.

EL BOOMERANG DE DÁRSELAS DE LISTO

El presidente de la compañía Ryanair, Michael O’Leary, es de sobra conocido por sus excentricidades y su afición a ajustar presupuestos.

Pues una de sus campañas más polémicas empezó con una promesa: regalar billetes de avión a todo los que fuesen a la Plaza de Cataluña, en Barcelona, con pancartas que desacreditasen a su mayor competidora en España, Iberia. Pero lo que esperaban que sólo movilizase a un número reducido de personas se convirtió en una mensaje viral que atrajo a muchos más de los que la compañía irlandesa esperaba. Es decir, incumplió una de las normas claves para toda campaña: no tuvo en cuenta la escalabilidad de su mensaje y así, acabaron demostrando su insuficiencia de recursos frente a una respuesta masiva.

Al no tener billetes para todos los asistentes, la empresa fue la que acabó quedando en peor lugar que Iberia, la que se supone que iba a ser humillada con esa estrategia. No sólo como imagen salió mal parada, también tuvo que enfrentarse a recursos legales por lo engañoso de su publicidad.

Iberia, por su parte, no trató de responder a Ryanair sólo pudimos escuchar una mensaje por parte de su portavoz : “demuestra la poca confianza que debe tener esta compañía en su propio servicio si tiene que atraer de esta manera a sus clientes”.

Ignorar uno de los principios elementales del marketing, hundió la reputación de la empresa al no poder responder consecuentemente a lo anunciado y, a parte, la no-respuesta de Iberia elevó la imagen corporativa de la empresa española, sobre la de la irlandesa por no “entrar al trapo” de su juego sucio.

Y así lo arreglaron todo los de Apple

El pasado 19 de Septiembre salía a la venta en España último dispositivo de Appel: el iPhone 6. Lo “mejor” de Apple en un nuevo iPhone que lucía ligero, potente y con una definición envidiable.

Iphone 6 Ad

Como siempre la gente se apelotonó a hacer cola días antes de su salida, acampando o lo que fuese necesario para obtener el aparato.

De esta manera se vendieron más de 10 millones de Iphone 6 y Iphone 6 Plus durante el primer fin de semana en nuestra península.

Pero algo iba mal, el nuevo dispositivo de Apple parecía estar gafado. Ya fue casualidad que al primer adquisidor de un iPhone 6 se le cayera al suelo en mitad de una entrevista televisiva.

El problema real no era ese, sino que alguien se dio cuenta que era tan fino el iPhone 6 se podía doblar. Como os podéis imaginar Apple no pretendía que nadie doblase sus dispositivos por lo que estos se rompían con relativa facilidad o, en el mejor de los casos, nunca volverían a estar erguidos del todo.

No tenéis más que buscar en Youtube, sin embargo aquí os pongo algunos de los videos que algunos consumidores subieron a la red.

Su intención, a rasgos generales, fue la de criticar el producto. Suena absurdo, pero de alguna manera estaban exigiendo una respuesta de Apple.

Desde el puntos de vista del publicista y encargados del marketing de la empresa Apple, y en realidad desde el punto de vista de cualquier supervisor de marketing o publicista de una marca, era importante escuchar al consumidor y darse cuenta de que de alguna manera tenían que elegir. Por un lado hacer caso omiso y hacer como si nada hubiera pasado o, por otro lado, responder al consumidor. Y esto se puede hacer de varias maneras:

Se puede hacer un comunicado, unidireccional o bidireccional en una rueda de prensa (si se considera necesario). Se puede compensar de alguna manera, desde un servicios técnico especial, pasando por reponer el dispositivos hasta retirarlos del mercado hasta que se solucionase el problema. No hay que olvidar que lo importante es que cumpla una función útil que resuelva el problema presentado, de la índole que sea.

En este punto Apple sorprendió con una respuesta muy inteligente. Cambió toda la publicidad del nuevo dispositivo y decidió aceptar las críticas y reírse de uno mismo. Convirtiendo así la debilidad en fortaleza.

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De esta manera han salido bastante airosos de la situación. Es importante no ignorar la influencia que puede tener este nuevo boca a boca entre consumidores a través de la red.

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LA INTERACTIVIDAD: EL PASO SIGUIENTE

Como hemos ido viendo, la interactividad es el mejor simulacro de una comunicación real. El ser humano, desde que descubrió que era capaz de contactar con otros a grandes distancias, lleva soñando con avanzar hacia ella. Pero puestos a soñar, vayamos más allá de lo que hemos visto y que se limita a los sentidos propios del audiovisual: la imagen y el sonido. Recordemos que también se puede acceder a nuestras emociones a través del gusto, el olfato y el tacto.

¿Sabías que los recuerdos que más tiempo perduran en nuestra mente son los olfativos? ¿Y que a nivel comunicativo los dos sentidos más importantes son tanto la vista como el tacto? Si la limitada tecnología actual ya permite un impacto tres veces mayor sobre nosotros con cualquier propuesta interactiva audiovisual, ¿cual sería el resultado de estimularnos por completo? Sin duda el ideal del marketing.

SMELL-O-VISION

Pues desde hace ya muchos años se están intentando desarrollar aparatos que nos permitan recrear estas sensaciones. Concretamente, podemos remontarnos a 1950 para encontrar el primer intento, más o menos serio, para introducir el elemento olfativo en una sala de cine.

Hans Laube desarrolló un nuevo sistema: Smell-o-Vision. Consistía en colocar debajo de los asientos de los espectadores unos dispositivos que vaporizaban aromas en función de la proyeccción. Sin embargo sólo se aplicó para una película, Scent of mystery, ya que recibió duras críticas y no obtuvo el éxito esperado.

Cartel de la película

iSMELL

En 1999 la compañía DigiScents volvió a intentarlo. Esta vez se desarrolló como un periférico para ordenador. Al dispositivo se le incorporaban una serie de olores primarios, que combinándose en la medida justa podían imitar casi cualquier olor.

iSmell

Pero de nuevo resultó ser un fracaso. Aunque el aparato de por sí funcionase correctamente, las páginas web no se implementaban todavía con un código que activase las fragancias. En 2001, la compañía quebró.

HAPTOMIME

En cuanto al tacto, la mayoría de inventos se desarrollan como proyectos universitarios. El más reciente se ha desarrollado este mismo año en la Universidad de Tokio. No se limita a estimular la piel con ultrasonidos, como se venía haciendo desde hace unos años en estudios anteriores, sino que se introduce en el campo de la holografía.

Se trata de una pantalla virtual que recrea tridimensionalmente un objeto que se puede tocar y sentir.

TASTE SCREEN

El último invento en lo que se refiere a sabores, lo desarrolla Dan Mayers-Aminzade en la Universidad de Standford. Sin embargo, parece que sigue bastente en el aire. Él mismo está poco convencido con su invento, de forma que no propone una solución única sino que paralelamente investiga un plan B.

Por un lado, su mejor idea, es la de adjuntar un dispensador de gomas de sabores que sean expulsadas al receptor según lo que le indique la página web que visite. Pero la variedad de sabores que muy limitada. Por lo que decidió recurrir a otra posibilidad, el plan B que resulta más cómico que viable, ya que su propuesta es que lamamos el monitor. Sobre la pantalla colocaría un dispensador de sabores básicos que se mezclarían y se irían escurriendo por la pantalla.

Las dos opciones

Así vemos que la intención está ahí, pero el sueño sigue reservándose a la noche. A corto plazo, poder comercializar estos inventos, los que son medianamente aceptables técnicamente, quedan reservados para los bolsillos más adinerados. Y eso hace que sea difícil encontrar un lugar en Internet donde poder disfrutar del periférico, nadie va a implementar un código nuevo para dirigirse a un público tan reducido.

Con lo que llegamos a la conclusión de que la masa aún deberá de esperar para poder oler un reportaje de una tribu africana o saborear un nuevo caldo envasado durante los anuncios del telediario.

De cajero de supermercado a superstar de Internet

Este ha sido el caso de “Alex From Target”. Casi de la noche a la mañana, al adolescente Alex Lee pasó de los 144 seguidores hasta los ¡735.000!

No ha necesitado ningún talento extraordinario ni ninguna idea creativa, bastó con que una clienta le fotografiara y colgara la foto en twitter para que ésta corriera como la pólvora por la red social.

Dibujo

Este chico de 16 años de edad acudió a su puesto de trabajo como cajero en Target, una de las 6 cadenas de supermercados más grandes de Estados Unidos, como cualquier día normal. Sólo que esta vez sería diferente.

Una foto de Alex se compartió en twitter y fue retwitteada por miles de personas hasta convertir el hashtag #AlexFromTarget en Trending Topic.

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Cuando encendió su móvil no podía creerlo: una gran cantidad de mensajes y 100.000 seguidores más en Twitter. A lo que Alex respondió con el siguiente tweet:

Desde entonces, grandes agencias de noticias y programas de televisión de todo el mundo han tratado de concertar una entrevista con él, como por ejemplo el programa “Good Morning America” de la ABC.

Además, voló desde Texas a Los Ángeles para aparecer en el famoso programa de televisión Ellen.

Sin embargo, todo esto no ha sido más que un fenómeno viral fabricado por la empresa de marketing Breakr, dedicada a “conectar fans con otros fans” (“connect fans with their fandom”). Idearon esta acción de marketing para demostrar la potencia de los clubes de fans y las redes sociales pero, tras ver los resultados, han admitido que no esperaban un éxito tan elevado.

El consejero delegado de la empresa (Domine Jacob Leonares) explicó el funcionamiento de la movilización en la red social a través de las fans, potencialmente fructíferas a la hora de lanzar al estrellato a un completo desconocido.

Concluyo con una cita de este consejero acerca de las posibilidades infinitas de las comunidades virtuales:

“Si puedes ganar el amor y el respeto de  una comunidad global, como demográfica de un grupo de fans, puede reunirlos para impulsar el conocimiento de cualquier causa, incluso cuando se elige al azar a un niño desconocido y se lanza al estrellato durante la noche”.

COCA COLA VS. PEPSI: LUCHA DE TITANES

LA VIRALIDAD DEL MORBO

Conocemos a Coca Cola como la gran empresa mundial, el refresco por excelencia, el anuncio de Navidad, las grandes campañas… pero en su país de origen, en Estados Unidos, es el “competidor de Pepsi”. Pepsi es el gigante de las bebidas carbonatadas ahí.

¿Cómo es posible? ¿Pepsi vende más que Coca Cola? No. No a nivel mundial, pero sí en su casa.

La marca Coca Cola profundamente ligada a la historia del país. El invento del doctor Pemberton (1886) fue el más consumido durante casi un siglo, alcanzando su máxima popularidad durante la Segunda Guerra Mundial, en la que participó activamente, mejorando la imagen de la marca. Pepsi nació algunos años más tarde(1890) y por aquel entonces no era ni la sobra de ésta, pero en 1975 la compañía lanzó una campaña que haría rotar la tornas: “El desafío Pepsi”. Los empleados se lanzaron a la calle a proponer a la gente que probase dos refrescos sin etiquetar, ambos aparentemente iguales. El resultado fue aplastante: la gran mayoría de personas se decantaron por el vaso que contenía Pepsi.

Spot para televisión del “Reto Pepsi” en Australia.

Coca Cola luchó por mantener su clientela, pero dándose por vencida trató de ir copiando su producto y manteniendo la “Original” como parte de su gama, dedicada a los consumidores iniciales.

Lata a la que se le incluyó la categoría de “Classic”

Desde entonces la lucha entre ambas es voraz, y si a todo esto, le sumamos que las leyes en EEUU permiten mucho más margen de actuación en cuanto a la publicidad, nos encontramos con una serie de campañas denigratorias que se han hecho mundialmente conocidas.

HALLOWEEN VS. HERO

Esta campaña, a pesar de ser de las más simples fue la que más redes sociales ha recorrido.

Una simple fotografía que Pepsi lanzó en fechas próximas a Halloween, en la que una lata se disfrazaba del “monstruo Coca Cola”, fue reversionada por la compañía aludida. La misma imagen interpretada a la inversa: esa capa no era un disfraz sino una capa de héroe.

Pepsi le sirvió en bandeja a Coca Cola una nueva campaña, que se aprovechaba de la inversión que ellos mismos había hecho poco antes. Una buena jugada que arrancó sonrisas en todo el mundo. La campaña de Pepsi había sido ridiculizada y utilizada para mejorar la imagen comercial de Coca Cola.

COCA COLA ATACA: “They may take our bottles, but they will never take our taste”…

En este spot Coca Cola revindica su marca como el producto original, recuerda que Pepsi es un simple imitador, un ladrón de sus botellas. Y lo demuestra con una lucha en la que su botella sola, se enfrenta a un mundo en el que su rival se ha adueñado de sus refrescos. Una metáfora bastante fiel a la realidad.

…PERO PEPSI ATACA MUCHO MÁS

Es cierto que ambas se aprovechan de la libertad publicitaria, pero el número de anuncios en los que Pepsi ataca a Coca Cola es mucho mayor, lo que puede resultar un poco chocante ya que esos spots sólo pueden emitirse bajo la legislación estadounidense, justo el lugar donde su hegemonía es absoluta. Sin duda, la digitalización ha favorecido mucho a los publicistas de esta marca: saben que se expandirá más allá de esa frontera legal gracias a Internet.

                  THE JOY OF COLA (1999)

Esta campaña fue protagonizada por niños. En la mayoría de estos spots participan o se hace referencia a grandes estrellas de la música y el cine. Alguno de ellos son de la talla de Jimmi Hendrix, Aretha Franklin, Michael Jackson o la película “El padrino”.

              Jimmi Hendrix

En este ejemplo asocia su imagen con la decisión correcta. Elegir Pepsi es lo que hizo que el mundo conociese a Jimmi Hendrix.

            El padrino

De nuevo la protagonista es una niña, pero en este caso el enlace es un camarero uno de los protagonistas de “El padrino”. Se recrea un ambiente similar al de la película con una nota de humor : ahora la niña es el padrino, que amenaza al camarero al darse cuenta, con un simple sorbo, de que le ha engañado. El padrino no bebe Coca Cola, sino Pepsi.

                        ONLY ONE DAY

Como último ejemplo de alguna de las campañas más sonadas de la compañía de refresco veremos uno de los que ya se han convertido en virales. Mientras que en la campaña anterior la red aún no estaba muy explotada, cuando se lanzó esta las redes sociales lo divulgaron rápidamente.

Actualmente se sirve también de grandes acontecimientos deportivos y figuras del deporte, siguiendo con la tradición que Coca Cola instauró en sus comienzos de asociar su producto con la salud y el éxito.