¿Cuáles fueron los primeros pasos que dio la publicidad interactiva?

La publicidad interactiva se empieza a llevar a cabo cuando ve el alcance que tiene Internet en las personas, ya que es un medio el cual llega a todas las casas. Aquí es dónde la publicidad vio que era necesario estar presente en la red, ya que ésta llegaba a todos los usuarios y eso supondría una gran fuente de posibles nuevos consumidores para los productos que se querían publicitar. Es decir, la publicidad adquiría el mismo alcance  que Internet si hacía uso de él.
Se lleva a cabo una adaptación a las nuevas tecnologías que  es lo que hace que la publicidad se haya transformado dando lugar a una publicidad más activa que hace partícipe al usuario de que se sienta interesado y pueda obtener toda la información posible. Para ello, las empresas estudian a los posibles consumidores y realizan una publicidad que se adecua a los usuarios, ejerciendo así esa influencia que la caracteriza.

Es decir, los primeros pasos de la publicidad interactiva se dan con la aparición de Internet ya que permite la interacción entre masas y es aquí donde la publicidad puede conseguir el clímax de beneficios.

Los primeros pasos de publicidad interactiva, considerados como antecesores de la misma, son: el marketing directo, el sistema de Teletexto y los infocomerciales.

MARKETING DIRECTO

Es un tipo de marketing que busca en el usuario un cambio, una actuación por parte de la persona. Suele darse un incentivo después que facilite la decisión de actuación por parte de la persona. Es decir, es un sistema interactivo que busca la respuesta directa del consumidor cuando se publicita.Featured image

SISTEMA DE TELETEXTO

Es una manera de transmisión unidireccional de información a  través de gráficos, números y letras, que le permite al telespectador la obtención de información de noticias de actualidad a través de la pantalla televisiva. la BBC de Londres es la primera en emitir en  el año 1973, para ver como se desarrollaban, las primeras páginas de teletexto a consecuencia de que los telespectadores pidieron la aparición de éste debido a que los sordos no podían oír el sonido de la televisión.

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INFOCOMERCIALES

Empiezan en Estados Unidos, en la década de los años ochenta, cuando las tarifas de la televisión por cable eran a bajo coste. Se introducían treinta minutos publicitarios en horas de niveles bajos de audiencia y por un bajo coste. Es por ello que los anunciantes acudieron a realizar spots, sobre todo relacionado con productos para las amas de casa, ya que en aquella época, era mucho más usual que trabajase el hombre, mientras la mujer cuidaba de la casa. Este tipo de publicidad era de baja calidad.

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La importancia del espectador en el marketing viral

Como bien sabemos y hemos afirmado en ocasiones anteriores en alguna entrada, la publicidad o marketing viral se sirve de multitud de técnicas para llegar al espectador. Pero no solo llegar en el sentido de que el anuncio sea visto, si no llegar al espectador de una manera tan ‘profunda’, de tal forma que se persiga encontrar en él algún tipo de reacción.

Para poder ejemplificar esto que se afirman anteriormente, hemos decido basarnos en la multitud de campañas publicitarias de las que se sirve la compañía Coca-Cola. Sí, esa bebida efervescente reconocida como refresco, al cual ha sido vendida y proporcionada en restaurantes, tiendas y máquinas expendedoras desde que el farmacéutico John Pemberton la inventase y comercializase con ella.

Pero no fue hasta finales del siglo XIX cuando se empezó a publicitar y se incorporó al mercado del marketing, en el cual ha ido indagando durante muchos años atrás y de ahí su gran éxito. Ya que la Coca-Cola es una bebida reconocida mundialmente. 

Esta compañía es una de las que más beneficios obtienen al año gracias a la inversión  que realiza en publicidad. Y sobre todo, característica por el tipo de publicidad que desempeña. Una publicidad que va directa al espectador, intentando conmoverlo. Sus anuncios relatan historias realmente mágicas, y siempre dando algún tipo de lección moral con el fin de conseguir un mundo mejor y mucho más solidario. Ya que esta compañía colabora con multitud de campañas de ayuda contra la guerra, contra la pobreza y por la cohesión pacífica mundial.

A continuación, vamos a exponer una serie de vídeos para que podáis observar de la interactividad existente entre lo que representa el anuncio y ele espectador que se siente identificado. Es decir, una vez más la publicidad es capaz de desestabilizar al consumidor y envolverlo de tal forma que esta compañía aumenta sus ventas cada vez que emite un anuncio.