¿Cuáles fueron los primeros pasos que dio la publicidad interactiva?

La publicidad interactiva se empieza a llevar a cabo cuando ve el alcance que tiene Internet en las personas, ya que es un medio el cual llega a todas las casas. Aquí es dónde la publicidad vio que era necesario estar presente en la red, ya que ésta llegaba a todos los usuarios y eso supondría una gran fuente de posibles nuevos consumidores para los productos que se querían publicitar. Es decir, la publicidad adquiría el mismo alcance  que Internet si hacía uso de él.
Se lleva a cabo una adaptación a las nuevas tecnologías que  es lo que hace que la publicidad se haya transformado dando lugar a una publicidad más activa que hace partícipe al usuario de que se sienta interesado y pueda obtener toda la información posible. Para ello, las empresas estudian a los posibles consumidores y realizan una publicidad que se adecua a los usuarios, ejerciendo así esa influencia que la caracteriza.

Es decir, los primeros pasos de la publicidad interactiva se dan con la aparición de Internet ya que permite la interacción entre masas y es aquí donde la publicidad puede conseguir el clímax de beneficios.

Los primeros pasos de publicidad interactiva, considerados como antecesores de la misma, son: el marketing directo, el sistema de Teletexto y los infocomerciales.

MARKETING DIRECTO

Es un tipo de marketing que busca en el usuario un cambio, una actuación por parte de la persona. Suele darse un incentivo después que facilite la decisión de actuación por parte de la persona. Es decir, es un sistema interactivo que busca la respuesta directa del consumidor cuando se publicita.Featured image

SISTEMA DE TELETEXTO

Es una manera de transmisión unidireccional de información a  través de gráficos, números y letras, que le permite al telespectador la obtención de información de noticias de actualidad a través de la pantalla televisiva. la BBC de Londres es la primera en emitir en  el año 1973, para ver como se desarrollaban, las primeras páginas de teletexto a consecuencia de que los telespectadores pidieron la aparición de éste debido a que los sordos no podían oír el sonido de la televisión.

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INFOCOMERCIALES

Empiezan en Estados Unidos, en la década de los años ochenta, cuando las tarifas de la televisión por cable eran a bajo coste. Se introducían treinta minutos publicitarios en horas de niveles bajos de audiencia y por un bajo coste. Es por ello que los anunciantes acudieron a realizar spots, sobre todo relacionado con productos para las amas de casa, ya que en aquella época, era mucho más usual que trabajase el hombre, mientras la mujer cuidaba de la casa. Este tipo de publicidad era de baja calidad.

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La importancia del espectador en el marketing viral

Como bien sabemos y hemos afirmado en ocasiones anteriores en alguna entrada, la publicidad o marketing viral se sirve de multitud de técnicas para llegar al espectador. Pero no solo llegar en el sentido de que el anuncio sea visto, si no llegar al espectador de una manera tan ‘profunda’, de tal forma que se persiga encontrar en él algún tipo de reacción.

Para poder ejemplificar esto que se afirman anteriormente, hemos decido basarnos en la multitud de campañas publicitarias de las que se sirve la compañía Coca-Cola. Sí, esa bebida efervescente reconocida como refresco, al cual ha sido vendida y proporcionada en restaurantes, tiendas y máquinas expendedoras desde que el farmacéutico John Pemberton la inventase y comercializase con ella.

Pero no fue hasta finales del siglo XIX cuando se empezó a publicitar y se incorporó al mercado del marketing, en el cual ha ido indagando durante muchos años atrás y de ahí su gran éxito. Ya que la Coca-Cola es una bebida reconocida mundialmente. 

Esta compañía es una de las que más beneficios obtienen al año gracias a la inversión  que realiza en publicidad. Y sobre todo, característica por el tipo de publicidad que desempeña. Una publicidad que va directa al espectador, intentando conmoverlo. Sus anuncios relatan historias realmente mágicas, y siempre dando algún tipo de lección moral con el fin de conseguir un mundo mejor y mucho más solidario. Ya que esta compañía colabora con multitud de campañas de ayuda contra la guerra, contra la pobreza y por la cohesión pacífica mundial.

A continuación, vamos a exponer una serie de vídeos para que podáis observar de la interactividad existente entre lo que representa el anuncio y ele espectador que se siente identificado. Es decir, una vez más la publicidad es capaz de desestabilizar al consumidor y envolverlo de tal forma que esta compañía aumenta sus ventas cada vez que emite un anuncio.

TIPOS DE PUBLICIDAD INTERACTIVA (V)

EL SPOT INTERACTIVO EN TV

Desde que los avances técnicos empezaron a crecer a un ritmo rápido, los publicistas soñaron con adaptar su anuncios tradicionales, en formato de película, a una nueva forma que realmente necesitase al espectador, que se implicase en el mismo y sintiese como ese mensaje se dirigía a ÉL.

Claro, que por aquellos tiempos en los que los televisores proyectaban imagen gracias a los tubos de rayos catódicos, ese sueño quedaba muy lejano y los primeros recursos consistían sólo en simulaciones de lo que más tarde podrá llegar a lograrse.

La compañía Volskwagen sería la primera en lanzarse y sus creativos lanzaron una campaña muy simple y rompedora.

Tras esto, el concepto seguía creciendo pero la tecnología seguían limitando la imaginación de los publicistas que, aún con la aparición de los primeros televisores que “permiten” la interactividad, han tenido que conformarse un un spot tradicional al que se les insertaba un enlace al final que ofrezca información adicional o incluso la posibilidad de llegar a la transacción económica.

En este ejemplo reciente, la publicidad televisiva se une a la tecnología móvil:

Axe convirtió la banda audio de su anuncio en un link que , a través de la app móvil “Shazam”, prometía que conseguirte 100000 mujeres.

Este otro anuncio te permite romper la lógica narrativa tradicional del relato del spot televisivo y se tira hacía una de las promesas de la interactividad: la hipertextualidad.

Aunque este anuncio de SEAT sea novedoso, es idóneo para Internet pero llega demasiado pronto a la televisión porque se ve sometidos a los dos grandes problemas actuales:

Por una parte la tecnología SmartTv aún no se ha extendido lo suficiente como para que este spot tenga un éxito masivo y, por otra parte, la interrupción que supone decantarse por una de las personalidades de esa mujer y dar lugar a un final diferente, haría que el espectador perdiese el hilo de lo que está viendo. Mientras la televisión sea en directo, un tipo de publicidad que interumpa la emisión no será exitoso.

Sólo en canales de pago, como por ejemplo Yomvi, donde puedes escoger el programa, adelantarlo, pausarlo… Es decir, sólo cuando la televisión sea COMPLETAMENTE INTERACTIVA podremos empezar a ver spots verdaderamente integrados en esta tecnología.

TIPOS DE PUBLICIDAD INTERACTIVA (IV)

LOS PATROCINIOS

El patrocinio se define como la prestación económica o material de una organización a favor de un proyecto que no coincide estrictamente con su actividad principal, a cambio de obtener algún tipo de rendimiento. El interés que lo promueve es precisamente lo que incluye esta actividad en el ámbito de la comunicación y el marketing. Se trata de obtener un beneficio que repercuta positivamente sobre la imagen de la compañía y de aquello que ofrece a su público.

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De esta manera, la empresa llega al consumidor sin necesidad de molestarle (como ocurre con los anuncios publicitarios de radio o televisión) mientras a su vez se logra que los valores positivos del proyecto que se está patrocinando se asocien con la organización que lo patrocina.

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La empresa de electrodomésticos Beko será a partir de este año patrocinador oficial del FC Barcelona, y el club llevará en su equipación el logo de la marca.

En resumen, la gran ventaja de emplear el patrocinio en lugar de otros tipos de publicidad, y a la vez la clave de que sea una de las soluciones que actualmente obtiene mejor rendimiento en Internet es el hecho de que no se intenta tentar al consumidor a visitar una página web, a visionar un anuncio sobre un producto concreto o escucharlo por la radio, sino que la publicidad se coloca directamente en el tipo de target al que va dirigido, de una forma indirecta.

Un ejemplo muy común de este tipo de publicidad es el que realizan los conocidos ‘bloggers’ de Internet, que integran en sus propias páginas personales publicidad sobre algunas marcas, que normalmente están relacionadas con el tipo de blog que elaboran. En muchos casos, suele hacerse mediante sorteos de productos de la marca que se está publicitando y que son sorteados en la página del ‘blogger’ por él mismo.

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La blogger Aída Domenech patrocinando la marca Rimmel London de Max Factor, aprovechando una campaña publicitaria de la empresa en la que baja el precio de sus productos.

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Mediante un sorteo en su blog de 10 productos consigue, tanto hacer llegar la información de la campaña publicitaria a todos los seguidores de su página web sin ‘molestarlos’ mediante anuncios publicitarios, como la interacción de los participantes, que al conocer los productos, puede que se conviertan en consumidores de la marca.

Los patrocinios se incluyen dentro del conjunto publicitario que ofrece Internet, pero como otros formatos, no siempre son interactivos.

Cuando se trata de un caso de patrocinio desinteresado, se denomina mecenazgo.
Este tipo de actividad también es muy común entre los blogs de moda, ya que es habitual que el mismo blogger haga una mención de las marcas de las prendas del outfit que lleve ese día, y que indirectamente benefician a las marcas de las que se trate, a pesar de que no obtengan ninguna prestación a cambio.

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En este caso, la blogger Oscilia Gomez en una de sus entradas semanales comenta el outfit que lleva ese día. Primero habla un poco sobre sí misma y sus experiencias o novedades del día (‘Tenía ganas de otoño pero la verdad es que estoy feliz con este veranillo que me permite looks fresquitos con botines y chaquetas de cuero.’)
A continuación, cita cada una de las prendas que lleva puestas y la marca de éstas
(‘Dress – Bimba&Lola | Boots – Purificación García | Scarf – Gucci | Bag – Zara’), de manera que si alguien tiene especial interés
por cualquiera de ellas, podrá encontrarlas fácilmente.

TIPOS DE PUBLICIDAD INTERACTIVA

Internet como medio de publicidad interactiva es un mercado compuesto por muchos pequeños mercados locales en todo el mundo, y cada vez son más empresas las que aprovechan este medio para presentar sus productos.

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Con el paso del tiempo y gracias a las innovaciones tecnológicas hemos visto nuevas formas de publicidad, ya que muchas empresas han querido beneficiarse de las ventajas que ofrece este nuevo espacio (como la disminución de gastos innecesarios para la empresa anunciante, o la elección por parte del consumidor de la publicidad según sus inclinaciones).

Veremos hoy uno de los diferentes tipos de publicidad interactiva que existen

LOS WEB SITES

Para entender que son los Web Sites, deberemos hacer referencia a las páginas web.

descarga (1)Una página web se define como un documento electrónico el cual contiene información textual, visual y/o sonora que se encuentra alojado en un servidor y puede ser accesible mediante el uso de navegadores.

Una página web forma parte de una colección de otras páginas webs dando lugar al denominado sitio web el cual se encuentra identificado bajo el nombre de un dominio.

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Esta será la página principal de cualquier empresa dentro de la red, ya que allí pueden relacionarse fácilmente consumidor y anunciante, intercambiando información o incluso gestionando algunas compras.

Podemos clasificar los Web Site en muchos grupos, por lo que hablaremos de algunos de ellos:

Web Site de presencia
Son las páginas donde se encuentra la información sobre un producto o una empresa (entre otros), que ofrecen la imagen virtual que quieren dar.
starbucks

Web Site de comunidad virtual
Se trata de portales sociales donde las personas con intereses similares se comunican unos con otros mediante chats, foros o mensajes.
fb
Web Site de descargas
Lugares web estrictamente usados para descargar un contenido electrónico.
softWeb Site de juegos
Contienen contenido que es propiamente un juego donde mucha gente acude a jugar.
minijuegosContenido
En estos casos es el espacio donde la propia información es el producto que se ofrece. Suelen ser medios que originalmente se ofrecen en papel, pero con los avances en prensa electrónica han pasado a ocupar un lugar relevante en Internet.
descarga (2)Agentes de búsqueda
La gran cantidad de información disponible en la web ha hecho necesaria la aparición de herramientas que, imitando el comportamiento de sus usuarios, permiten buscar y recuperar información de forma automática. A estas herramientas se les denomina agentes, en los que
el usuario facilita una consulta a un agente una sola vez, y automáticamente el agente la envía a diferentes fuentes o buscadores.
iconos gratis

Como ya hemos dicho, aquí solo mostramos algunos tipos de Web Site, pero existen muchos otros (y seguramente conforme pase el tiempo irán surgiendo cada vez nuevas categorías) como por ejemplo:
Web Site de archivo
Web Site weblog
Web Site de base de datos
Web Site pornográficos
Web Site de subastas
Web Site personal
Web Site colaborativo o Wiki
Web Site de rating
Web Site de spam
– Etc.

¡Animaos, entrad en los enlaces y descubrid qué diferencias hay entre cada tipo de Web Site!