TBWA ESPAÑA

Hoy venimos a hablaros de la gran triunfadora en el FIAP 2014 con 19 premios en 7 categorías diferentes: TBWA España.

La 45º edición del Festival Iberoamericano de Publicidad de este año ha dejado a nuestro país en excelente lugar con 60 soles, entre los que se encuentra un “Gran Sol de Iberoamérica” En técnicas de Producción Audiovisual para McCann Erickson, y una “Copa de Iberoamérica” para TBWA España.

Volviendo a esta agencia, se trata de la mejor en publicidad gráfica en nuestro país por campañas como las siguientes:

“IMÁN Y BOLA” / “RATÓN Y QUESO”

PicMonkey Collage

Esta original campaña publicitaria para Sony Play Station que mezcla realidad y ficción, fue ganadora en la pasada edición de los Cannes Lios, El Sol, FIAP, LIA Awards y Épica Awards.

“SAVANNA” / “MARTÍ” / “DINGER”

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Con esta campaña para “Perfetti Van Melle” de Chupa-Chups, la agencia ganó el único Oro español en los ADC*E Awards de 2013, además de 1 plata en Cannes.

Pero lo este año, ha estado sobresaliente en el Festival Iberoamericano de Publicidad. En la categoría de publicidad interactiva, TBWA España se llevó dos soles de plata por “Vidas cruzadas” para Playstation y por “Signslator” para ANICOLS.

Signslator” es una aplicación capaz de traducir cualquier texto en español en lenguaje de signos. Esta aplicación ha sido desarrollada por ANICOLS (Asociación para la Normalización del Lenguaje de Signos) para facilitar el aprendizaje del lenguaje de signos.

Aunque en principio se trataba de una aplicación web, ya está disponible gratuitamente para Android y se está desarrollando también una versión para iOS.

“SIGNSLATOR”

Fue también galardonada con dos soles de bronce: uno en la categoría Radio por “Persecución” para Cambridge University Press; y otro en la categoría de Innovación en los medios por “The Secret Typography” para PlayStation.

Y como siempre, triunfó en la categoría Gráfica, con dos platas por “Calvo” para Vichy y “Bombero” para Playstation; y un bronce por “Losing and finding and losing my religion” para Mondo Sonoro.

Sin embargo, ésta no fue la única agencia triunfadora en el evento. Mañana hablaremos de la agencia McCann Erickson, galardonada con más de 10 premios, entre los que se encuentran un Sol de Oro y un Gran Sol de Iberoamerica por el spot “Escritor” para Euromillones:

El Bar de Antonio

El 12 de noviembre de 2014, se estrenaba la nueva campaña publicitaria del Sorteo Extraordinario de Navidad con un spot que toca la fibra de principio a fin. El anuncio de la Lotería de Navidad de este año se titula “El mayor premio es compartirlo”, es el primero de muchos que iremos viendo hasta el 22 de diciembre y hereda el nombre de la campaña de Loterías y Apuestas del Estado para estas Navidades.

Elbardeantonio

Tras la polémica y gran difusión de la anterior campaña, varias son las voces que vía Twitter u otros medios han expresado esperar el spot 2014 con más ganas. Es decir, el bullicio generado en 2013 ha aumentado la expectación frente a un spot de por sí emblemático.

Este año no veremos famosos y famosetes alrededor de un árbol dorado en la plaza del pueblo cantando villancicos ni poniendo caras raras (¡Ay Caballé!); este año la campaña es totalmente distinta a la de 2013. Eso no necesariamente implica que debiera ser mejor… pero lo es.

El concepto de la campaña gira en torno al bar de Antonio, un típico bar de barrio (en este caso se ha escogido el bar La Muralla del barrio de Villaverde, en Madrid) en el que ocurrirán muchas historias que iremos conociendo a modo de diferentes spots.

El caso es que con este nuevo anuncio, el Estado se ha puesto como meta hacer todo lo que no consiguió con el spot del año pasado, siendo así, uno de sus creadores señalaba la importancia de cumplir unos requisitos, que nosotros vamos a llamar “objetivos”.

OBJETIVOS

Compartir: Según el director creativo ejecutivo de la agencia Leo Burnett, Juan García Escudero, el tema del spot es sin duda “compartir”, algo que ya quedaba muy claro en el briefing presentado por el cliente a su agencia. “La lotería le toca a los compañeros del trabajo, toca en el bar del barrio, a la familia. En realidad, jugamos todos”.

Emocionar: “Quisimos intentar contar eso [la necesidad de compartir] de la manera más emocionante posible”, explica Escudero.

Crear empatía: Existen en total nueve spots, con sus respectivos insights. Escudero explica que “estos insights parten desde el sentimiento de quien no apuesta y justo sale el número premiado en su barrio y la relación de padres e hijos, así como de valores universales como la amistad”.

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Sí, sí, todo eso está muy bien. Pero dejando a un margen las pretensiones iniciales, las críticas externas son de todo tipo. Los hay han criticado un exceso de sentimentalismo en el spot a los que directamente lo han calificado de chantaje emocional entendiendo que el mensaje del spot principal vendría a ser algo como que “si no compras el décimo aquí y allá, lo vas a lamentar el resto de tus días”. Otros elevan la crítica a la forma del mensaje y expresan su descontento con el uso abusivo que se hace del storytelling en publicidad.

Pese a que en general ha cautivado al público y supera con creces en contenido al del año pasado, queda por ver si la parte que realmente importa funciona, y es que el marketing que hay detrás de este lavado de cara a las Loterías y Apuestas del Estado tiene como único objetivo – el de cualquier empresa, recaudar más dinero. Veremos si lo consiguen.

Polémicas y opiniones al margen y pasada la buena sensación causada en inicio y el impacto emocional generado, hay que dejar paso a las parodias. Y es que hay gente con mucho tiempo libre para darla la vuelta de una manera tan simple y efectiva como ésta.

EL BOOMERANG DE DÁRSELAS DE LISTO

El presidente de la compañía Ryanair, Michael O’Leary, es de sobra conocido por sus excentricidades y su afición a ajustar presupuestos.

Pues una de sus campañas más polémicas empezó con una promesa: regalar billetes de avión a todo los que fuesen a la Plaza de Cataluña, en Barcelona, con pancartas que desacreditasen a su mayor competidora en España, Iberia. Pero lo que esperaban que sólo movilizase a un número reducido de personas se convirtió en una mensaje viral que atrajo a muchos más de los que la compañía irlandesa esperaba. Es decir, incumplió una de las normas claves para toda campaña: no tuvo en cuenta la escalabilidad de su mensaje y así, acabaron demostrando su insuficiencia de recursos frente a una respuesta masiva.

Al no tener billetes para todos los asistentes, la empresa fue la que acabó quedando en peor lugar que Iberia, la que se supone que iba a ser humillada con esa estrategia. No sólo como imagen salió mal parada, también tuvo que enfrentarse a recursos legales por lo engañoso de su publicidad.

Iberia, por su parte, no trató de responder a Ryanair sólo pudimos escuchar una mensaje por parte de su portavoz : “demuestra la poca confianza que debe tener esta compañía en su propio servicio si tiene que atraer de esta manera a sus clientes”.

Ignorar uno de los principios elementales del marketing, hundió la reputación de la empresa al no poder responder consecuentemente a lo anunciado y, a parte, la no-respuesta de Iberia elevó la imagen corporativa de la empresa española, sobre la de la irlandesa por no “entrar al trapo” de su juego sucio.

WWF: SAVING THE NATURE TOGETHER.

WWF (World Wildlife Fund for Nature) es conocida por sus chocantes campañas publicitadas, orientadas a concienciar a la población acerca de los problemas ocasionados por el ser humano contra el medio ambiente.

Hace poco, la empresa creó una página web interactiva para promocionarse a través de las redes sociales. La campaña estaba ideada para reducir el calentamiento global, que ha ido aumentando progresivamente de una manera tan drástica que, si continuásemos así, en 2050 la población de los osos polares disminuiría hasta un 75%.

En la página web, el usuario tiene que hacer click en un cuadrado de mar para aumentar la capa de hielo y así salvar al oso polar. Al hacer click, el usuario comparte la página web en las redes sociales propagándola así de manera viral.

Además, varias empresas y estrellas de la televisión o el cine se comprometieron con esta iniciativa.

Otra de las campañas interactivas llevadas a cabo por esta empresa fue el lanzamiento de la aplicación gratuita “WWF together“.  Se trata de una aplicación disponible para iPad, Android y Kindle Fire ideada para proporcionar al público toda la información acerca de la empresa y la naturaleza en general. Busca la concienciación de los usuarios, mediante historias interactivas, en tema como los animales en extinción.

La app consta de muchas actividades disponibles, como por ejemplo contiene un globo interactivo en 3D que te permite descubrir a qué distancia exacta te encuentras de 60 animales diferentes de todo el mundo.

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O también puedes probar la “visión tigre” con la cámara de tu dispositivo:

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Además, por supuesto, de disponer de una galería enorme con vídeos y fotografías de alta calidad, y de ofrecer a los usuarios la opción de compartir su experiencia con la app en las redes sociales.

Os dejamos el vídeo de presentación:

Esta aplicación alcanzó más de un millón de descargas, además de ser constar en la lista TOP APPs para iPad en 2013 y ser ganadora de Apple Design Award de 2013 entre otros premios.

Pero aparte de estas campañas interactivas, WWF tiene muchísimas campañas más famosas a nivel mundial. Os dejamos algún ejemplo:

“Give a Hand to Wildlife”

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“What on Earth are we doing to our planet?”

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“The only animal left is Human”

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“The future is man made”

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El NFC permite crear una máquina expendedora inteligente.

Máquinas expendedoras inteligentes… con reconocimiento facial?

Se trata del último producto del gigante del software SAP; una red conectada formada por varias máquinas expendedoras inteligentes que utiliza el sistema NFC (Near Field Communication) de reconocimiento facial junto a un programa integrado que nos venderá desde comida hasta electrónica usando su característica pantalla táctil gigante.

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Además, las “Vending Machines” utilizan la tecnología  Cloud y el análisis de datos para mantener un registro de qué y cuanto consumimos. De este modo saben cuales son nuestros hábitos y así ofrecernos un trato más personalizado.

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Si la miras de lado parece una máquina expendedora normal y corriente pero en realidad es algo más complejo que eso: En lugar del cristal al que estamos acostumbrados se encuentra una pantalla táctil a gran escala. En ella podemos ver una abanico de productos distintos girar y cuando nos acercamos, una cámara situada en la parte superior utiliza el reconocimiento facial para saber quiénes somos y empezar el servicio personalizado de marketing.

Algo muy curioso es que a las máquinas les es posible identificar cuántas personas tiene en frente y si se trata de hombres o mujeres:

“Lo curioso es que si por ejemplo, somos un grupo de tres personas, hombres y mujeres, la máquina expendedora lo reconoce y dirige su campaña
de marketing personalizada hacia ese tipo de público
.” afirma Carston Kress

Por lo que de acuerdo a Kress, las máquinas tendrán una especie de reconocimiento demográfico inteligente, lo que les permitirá saber las características para mostrar el contenido que mejor se adapte a nuestro “perfil”. Además con las vending machines también se podrá hacer publicidad: Imagina que pides una Coca Cola y mientras esperamos se nos muestra el nuevo trailer de la última película con la que ha firmado la compañía.

Simple, efectivo e inevitable. 

El pago se puede hacer con tarjeta, desde cualquier aplicación bancaria en nuestro móvil y como es habitual con dinero en metálico. Lo genial es que si, por ejemplo, realizamos el pago desde nuestra cuenta (creada especialmente para ésta línea) o desde nuestra aplicación, la máquina buscara en su base de datos y recordará nuestro historial y nuestras preferencias. Eso sí, los mensajes son predeterminados y son el mismo en todas.

La guinda del pastel para ese avance tecnológico es la posibilidad de conectar socialmente las vending machines con nuestra red social habitual y con esta opción, comunicarnos con nuestros amigos: les podemos mandar regalos que consistan en patatas, refrescos o lo que nos de la gana ( a modo de vale )  y cuando nuestro contacto lo reciba le llegará adjunto un código que debe introducir para canjear nuestro regalo en cualquiera de las máquinas disponibles.

Aunque esto parezca algo totalmente inútil ya que estamos hablando principalmente de alimentos  ( yo personalmente no me veo enviando vales regalo por unos cheetos a mis amigos) se está contemplando la posibilidad de utilizar las SAP para dispensar todo tipo de equipo, como material a trabajadores de una oficina. Algunas compañías han mostrado un gran interés por el producto y hay muchos que lo han considerado ya una revolución en el mundo del marketing interactivo.

Y es que es  evidente que  las SAP Vending Machines no solo cumplen e implementan la función comunicadora con el usuario, también las han dotado de una función increíble que las convierte en la joya de la corona: se encargan de avisarte cuando no hay stock del producto en cuestión y llevan un registro absoluto de qué productos son los más vendidos, los que menos y la evolución histórica de ventas desde que la máquina se encendió.

De esta manera se convierten en un vendedor que saber qué te gusta, cuándo te gusta y cada cuándo te gusta.

Aunque lo escalofriante es que cuando se estropean…  ¡Ellas solitas llaman al técnico!
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Y así lo arreglaron todo los de Apple

El pasado 19 de Septiembre salía a la venta en España último dispositivo de Appel: el iPhone 6. Lo “mejor” de Apple en un nuevo iPhone que lucía ligero, potente y con una definición envidiable.

Iphone 6 Ad

Como siempre la gente se apelotonó a hacer cola días antes de su salida, acampando o lo que fuese necesario para obtener el aparato.

De esta manera se vendieron más de 10 millones de Iphone 6 y Iphone 6 Plus durante el primer fin de semana en nuestra península.

Pero algo iba mal, el nuevo dispositivo de Apple parecía estar gafado. Ya fue casualidad que al primer adquisidor de un iPhone 6 se le cayera al suelo en mitad de una entrevista televisiva.

El problema real no era ese, sino que alguien se dio cuenta que era tan fino el iPhone 6 se podía doblar. Como os podéis imaginar Apple no pretendía que nadie doblase sus dispositivos por lo que estos se rompían con relativa facilidad o, en el mejor de los casos, nunca volverían a estar erguidos del todo.

No tenéis más que buscar en Youtube, sin embargo aquí os pongo algunos de los videos que algunos consumidores subieron a la red.

Su intención, a rasgos generales, fue la de criticar el producto. Suena absurdo, pero de alguna manera estaban exigiendo una respuesta de Apple.

Desde el puntos de vista del publicista y encargados del marketing de la empresa Apple, y en realidad desde el punto de vista de cualquier supervisor de marketing o publicista de una marca, era importante escuchar al consumidor y darse cuenta de que de alguna manera tenían que elegir. Por un lado hacer caso omiso y hacer como si nada hubiera pasado o, por otro lado, responder al consumidor. Y esto se puede hacer de varias maneras:

Se puede hacer un comunicado, unidireccional o bidireccional en una rueda de prensa (si se considera necesario). Se puede compensar de alguna manera, desde un servicios técnico especial, pasando por reponer el dispositivos hasta retirarlos del mercado hasta que se solucionase el problema. No hay que olvidar que lo importante es que cumpla una función útil que resuelva el problema presentado, de la índole que sea.

En este punto Apple sorprendió con una respuesta muy inteligente. Cambió toda la publicidad del nuevo dispositivo y decidió aceptar las críticas y reírse de uno mismo. Convirtiendo así la debilidad en fortaleza.

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De esta manera han salido bastante airosos de la situación. Es importante no ignorar la influencia que puede tener este nuevo boca a boca entre consumidores a través de la red.

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LA INTERACTIVIDAD: EL PASO SIGUIENTE

Como hemos ido viendo, la interactividad es el mejor simulacro de una comunicación real. El ser humano, desde que descubrió que era capaz de contactar con otros a grandes distancias, lleva soñando con avanzar hacia ella. Pero puestos a soñar, vayamos más allá de lo que hemos visto y que se limita a los sentidos propios del audiovisual: la imagen y el sonido. Recordemos que también se puede acceder a nuestras emociones a través del gusto, el olfato y el tacto.

¿Sabías que los recuerdos que más tiempo perduran en nuestra mente son los olfativos? ¿Y que a nivel comunicativo los dos sentidos más importantes son tanto la vista como el tacto? Si la limitada tecnología actual ya permite un impacto tres veces mayor sobre nosotros con cualquier propuesta interactiva audiovisual, ¿cual sería el resultado de estimularnos por completo? Sin duda el ideal del marketing.

SMELL-O-VISION

Pues desde hace ya muchos años se están intentando desarrollar aparatos que nos permitan recrear estas sensaciones. Concretamente, podemos remontarnos a 1950 para encontrar el primer intento, más o menos serio, para introducir el elemento olfativo en una sala de cine.

Hans Laube desarrolló un nuevo sistema: Smell-o-Vision. Consistía en colocar debajo de los asientos de los espectadores unos dispositivos que vaporizaban aromas en función de la proyeccción. Sin embargo sólo se aplicó para una película, Scent of mystery, ya que recibió duras críticas y no obtuvo el éxito esperado.

Cartel de la película

iSMELL

En 1999 la compañía DigiScents volvió a intentarlo. Esta vez se desarrolló como un periférico para ordenador. Al dispositivo se le incorporaban una serie de olores primarios, que combinándose en la medida justa podían imitar casi cualquier olor.

iSmell

Pero de nuevo resultó ser un fracaso. Aunque el aparato de por sí funcionase correctamente, las páginas web no se implementaban todavía con un código que activase las fragancias. En 2001, la compañía quebró.

HAPTOMIME

En cuanto al tacto, la mayoría de inventos se desarrollan como proyectos universitarios. El más reciente se ha desarrollado este mismo año en la Universidad de Tokio. No se limita a estimular la piel con ultrasonidos, como se venía haciendo desde hace unos años en estudios anteriores, sino que se introduce en el campo de la holografía.

Se trata de una pantalla virtual que recrea tridimensionalmente un objeto que se puede tocar y sentir.

TASTE SCREEN

El último invento en lo que se refiere a sabores, lo desarrolla Dan Mayers-Aminzade en la Universidad de Standford. Sin embargo, parece que sigue bastente en el aire. Él mismo está poco convencido con su invento, de forma que no propone una solución única sino que paralelamente investiga un plan B.

Por un lado, su mejor idea, es la de adjuntar un dispensador de gomas de sabores que sean expulsadas al receptor según lo que le indique la página web que visite. Pero la variedad de sabores que muy limitada. Por lo que decidió recurrir a otra posibilidad, el plan B que resulta más cómico que viable, ya que su propuesta es que lamamos el monitor. Sobre la pantalla colocaría un dispensador de sabores básicos que se mezclarían y se irían escurriendo por la pantalla.

Las dos opciones

Así vemos que la intención está ahí, pero el sueño sigue reservándose a la noche. A corto plazo, poder comercializar estos inventos, los que son medianamente aceptables técnicamente, quedan reservados para los bolsillos más adinerados. Y eso hace que sea difícil encontrar un lugar en Internet donde poder disfrutar del periférico, nadie va a implementar un código nuevo para dirigirse a un público tan reducido.

Con lo que llegamos a la conclusión de que la masa aún deberá de esperar para poder oler un reportaje de una tribu africana o saborear un nuevo caldo envasado durante los anuncios del telediario.

De cajero de supermercado a superstar de Internet

Este ha sido el caso de “Alex From Target”. Casi de la noche a la mañana, al adolescente Alex Lee pasó de los 144 seguidores hasta los ¡735.000!

No ha necesitado ningún talento extraordinario ni ninguna idea creativa, bastó con que una clienta le fotografiara y colgara la foto en twitter para que ésta corriera como la pólvora por la red social.

Dibujo

Este chico de 16 años de edad acudió a su puesto de trabajo como cajero en Target, una de las 6 cadenas de supermercados más grandes de Estados Unidos, como cualquier día normal. Sólo que esta vez sería diferente.

Una foto de Alex se compartió en twitter y fue retwitteada por miles de personas hasta convertir el hashtag #AlexFromTarget en Trending Topic.

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Cuando encendió su móvil no podía creerlo: una gran cantidad de mensajes y 100.000 seguidores más en Twitter. A lo que Alex respondió con el siguiente tweet:

Desde entonces, grandes agencias de noticias y programas de televisión de todo el mundo han tratado de concertar una entrevista con él, como por ejemplo el programa “Good Morning America” de la ABC.

Además, voló desde Texas a Los Ángeles para aparecer en el famoso programa de televisión Ellen.

Sin embargo, todo esto no ha sido más que un fenómeno viral fabricado por la empresa de marketing Breakr, dedicada a “conectar fans con otros fans” (“connect fans with their fandom”). Idearon esta acción de marketing para demostrar la potencia de los clubes de fans y las redes sociales pero, tras ver los resultados, han admitido que no esperaban un éxito tan elevado.

El consejero delegado de la empresa (Domine Jacob Leonares) explicó el funcionamiento de la movilización en la red social a través de las fans, potencialmente fructíferas a la hora de lanzar al estrellato a un completo desconocido.

Concluyo con una cita de este consejero acerca de las posibilidades infinitas de las comunidades virtuales:

“Si puedes ganar el amor y el respeto de  una comunidad global, como demográfica de un grupo de fans, puede reunirlos para impulsar el conocimiento de cualquier causa, incluso cuando se elige al azar a un niño desconocido y se lanza al estrellato durante la noche”.

COCA COLA VS. PEPSI: LUCHA DE TITANES

LA VIRALIDAD DEL MORBO

Conocemos a Coca Cola como la gran empresa mundial, el refresco por excelencia, el anuncio de Navidad, las grandes campañas… pero en su país de origen, en Estados Unidos, es el “competidor de Pepsi”. Pepsi es el gigante de las bebidas carbonatadas ahí.

¿Cómo es posible? ¿Pepsi vende más que Coca Cola? No. No a nivel mundial, pero sí en su casa.

La marca Coca Cola profundamente ligada a la historia del país. El invento del doctor Pemberton (1886) fue el más consumido durante casi un siglo, alcanzando su máxima popularidad durante la Segunda Guerra Mundial, en la que participó activamente, mejorando la imagen de la marca. Pepsi nació algunos años más tarde(1890) y por aquel entonces no era ni la sobra de ésta, pero en 1975 la compañía lanzó una campaña que haría rotar la tornas: “El desafío Pepsi”. Los empleados se lanzaron a la calle a proponer a la gente que probase dos refrescos sin etiquetar, ambos aparentemente iguales. El resultado fue aplastante: la gran mayoría de personas se decantaron por el vaso que contenía Pepsi.

Spot para televisión del “Reto Pepsi” en Australia.

Coca Cola luchó por mantener su clientela, pero dándose por vencida trató de ir copiando su producto y manteniendo la “Original” como parte de su gama, dedicada a los consumidores iniciales.

Lata a la que se le incluyó la categoría de “Classic”

Desde entonces la lucha entre ambas es voraz, y si a todo esto, le sumamos que las leyes en EEUU permiten mucho más margen de actuación en cuanto a la publicidad, nos encontramos con una serie de campañas denigratorias que se han hecho mundialmente conocidas.

HALLOWEEN VS. HERO

Esta campaña, a pesar de ser de las más simples fue la que más redes sociales ha recorrido.

Una simple fotografía que Pepsi lanzó en fechas próximas a Halloween, en la que una lata se disfrazaba del “monstruo Coca Cola”, fue reversionada por la compañía aludida. La misma imagen interpretada a la inversa: esa capa no era un disfraz sino una capa de héroe.

Pepsi le sirvió en bandeja a Coca Cola una nueva campaña, que se aprovechaba de la inversión que ellos mismos había hecho poco antes. Una buena jugada que arrancó sonrisas en todo el mundo. La campaña de Pepsi había sido ridiculizada y utilizada para mejorar la imagen comercial de Coca Cola.

COCA COLA ATACA: “They may take our bottles, but they will never take our taste”…

En este spot Coca Cola revindica su marca como el producto original, recuerda que Pepsi es un simple imitador, un ladrón de sus botellas. Y lo demuestra con una lucha en la que su botella sola, se enfrenta a un mundo en el que su rival se ha adueñado de sus refrescos. Una metáfora bastante fiel a la realidad.

…PERO PEPSI ATACA MUCHO MÁS

Es cierto que ambas se aprovechan de la libertad publicitaria, pero el número de anuncios en los que Pepsi ataca a Coca Cola es mucho mayor, lo que puede resultar un poco chocante ya que esos spots sólo pueden emitirse bajo la legislación estadounidense, justo el lugar donde su hegemonía es absoluta. Sin duda, la digitalización ha favorecido mucho a los publicistas de esta marca: saben que se expandirá más allá de esa frontera legal gracias a Internet.

                  THE JOY OF COLA (1999)

Esta campaña fue protagonizada por niños. En la mayoría de estos spots participan o se hace referencia a grandes estrellas de la música y el cine. Alguno de ellos son de la talla de Jimmi Hendrix, Aretha Franklin, Michael Jackson o la película “El padrino”.

              Jimmi Hendrix

En este ejemplo asocia su imagen con la decisión correcta. Elegir Pepsi es lo que hizo que el mundo conociese a Jimmi Hendrix.

            El padrino

De nuevo la protagonista es una niña, pero en este caso el enlace es un camarero uno de los protagonistas de “El padrino”. Se recrea un ambiente similar al de la película con una nota de humor : ahora la niña es el padrino, que amenaza al camarero al darse cuenta, con un simple sorbo, de que le ha engañado. El padrino no bebe Coca Cola, sino Pepsi.

                        ONLY ONE DAY

Como último ejemplo de alguna de las campañas más sonadas de la compañía de refresco veremos uno de los que ya se han convertido en virales. Mientras que en la campaña anterior la red aún no estaba muy explotada, cuando se lanzó esta las redes sociales lo divulgaron rápidamente.

Actualmente se sirve también de grandes acontecimientos deportivos y figuras del deporte, siguiendo con la tradición que Coca Cola instauró en sus comienzos de asociar su producto con la salud y el éxito.

+Post Ads, una nueva forma de marketing

¿Qué son los Google+ Post Ads?

El pasado diciembre Google lanzó +Post Ads , un innovador sistema de publicidad integrado que se presentaba como una nueva manera para los publicistas de ampliar el contenido y hacer que se hable de éste. En otras palabras, los +Post Ads son trozos del contenido de un perfil de Google+ (como videos y fotos ), que son transformados en anuncios que luego aparecerán por toda la Google Display Network (Desde Google+, a Hangouts o Gmail).

El video de presentación de +Post Ads

Para hacer esto Google utiliza AdSense , un programa que muestra la publicidad de las marcas contratadas en páginas web de terceros en vez de los resultados de búsqueda. Además no solo podemos pagar para que nuestro contenido se transforme en un anuncio; pagando un poco más podemos conseguir que la publicidad aparezca más a menudo y con más presencia en otras web.

Otra característica interesante es la posibilidad de interacción directa con el anuncio. Aquellos que se topen con la publicidad pueden desde comentarla a compartirla en su perfil de Google+, lo que al anunciante le sirve para ver el impacto que está teniendo y su rentabilidad.

Aquí os muestro dos ejemplos de +Post ads:

En este anuncio de  Toyota USA vemos una sangría de comentarios e incluso vídeos que los mismos usuarios han compartido.

En este anuncio de  Toyota USA vemos una sangría de comentarios e incluso vídeos que los mismos usuarios han compartido.

Este anuncio es de ASOS y viene en forma de vídeo. Vemos que funciona cómo si fuera un post normal y corriente con sus likes, comentarios y los usuarios que lo han compartido.

Este anuncio es de ASOS y viene en forma de vídeo. Vemos que funciona cómo si fuera un post normal y corriente con sus likes, comentarios y los usuarios que lo han compartido.

¿Pero… funciona?

Toyota USA admitió un aumento de la interacción con el anuncio de +Post ADS con respecto a los métodos de publicidad convencionales. La campaña estaba dirigida a un público joven y el simple hecho de incorporar un vídeo hizo que se produjera una subida de más del 50% en las ventas dirigidas a ese público.

Por lo que respecta a la marca de ropa británica ASOS, ésta se sirvió de Google Hangouts para patrocinarse y promover las ventas. Antes y durante el evento de Hangouts, los usuarios seguían llegando, lo increíble fue que la gran mayoría (un 70%) se había enterado medante +Post ads.  Ni cabe decir que fue un éxito rotundo.
Por si fuera poco los que no pudieron atender en vivo a la sesión de Hangouts Air, podían ver posteriormente grabaciones e incluso el mismo evento -todo desde el anuncio.

Aunque si bien es verdad que en ninguna de las campañas de publicidad que ha realizado para otras marcas (como European Parliament Prana), ha mostrado las estadísticas de ventas ni una comparativa de éstas antes de su participación en +Post Ads.
Pero es que si algo ha quedado claro desde que Google se fundó es que son muy buenos vendiendo cosas y haciendo marketing ( echad un vistazo sino a la imagen del buscador de Google, cambiante según el día y la ocasión)  es que su efectividad es innegable. Y +Post Ads no es una excepción.

¿Y puedo crear mis propios +Post Ads?

El pasado 16 de abril Google anunciaba que +Post Ads se volvía accesible para todos aquellos perfiles que tengan más de 1.000 seguidores. Por lo que se puede acceder a ellos con este requisito -de seguridad. Pero para aquellos a los que os pique la curiosidad, aquí tenéis el proceso de creación:

Paso 1 – Requisitos

• Tener más de 1.000 seguidores en tu perfil de Google+.

•  Aceptar y activar los términos y condiciones legales de las promociones de Google+.

• El contenido que quieras convertir en un +Post tiene que ser relevante para el público.

Paso 2 

Lo que debemos hacer después es abrir AdWords  y crear una nueva campaña en red. Seleccionamos la última opción, que es la que está enfocada a todos los usuarios mediante los anuncios optimizados:

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Paso 3 – Selecciona una plantilla 

Una vez configuradas las opciones y el presupuesto diario a invertir sólo tenemos que seleccionar una plantilla de +Post Ads para nuestro anuncio.

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Paso 4 

El último paso consiste en elegir qué página de nuestro perfil de Google+ queremos mostrar  y una vez hecho esto, seleccionamos qué post queremos promover.

¡Y ya tenemos nuestro +Post Ad!

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